Что ожидает интернет-маркетинг в 2018-м году?

2017 запомнился рядом интересных разработок в области интернет-маркетинга - от развития голосового поиска до распространения использования искусственного интеллекта. Чем ознаменуется следующий год для digital-маркетинга

В 2018 году SMM станет почти полностью ориентированным на мобильные устройства. Дело в том, что потребители взаимодействуют с социальными медиа с помощью настольных компьютеров все реже и реже. И подтверждением этому служит тот факт, что на сегодняшний день Facebook получает 84% прибыли от рекламы через мобильные устройства.

Именно здесь в игру вступает гео-таргетинг - метод распределения или продвижения контента пользователю на основе данных его географического расположения. Очень показательно это работает на примере кафе и ресторанов. Информация о заведении и специальные предложения выводится тем, кто находится в радиусе нескольких километров. Это называют "гео-завоеванием". Как показали исследования, гео-таргетированная реклама позволяет значительно снизить затраты на рекламную кампанию и повысить конверсию.

Видео

Популярность видео-контента в следующем году будет только расти, и в конце концов видео возьмет на себя поиск. YouTube уже считается второй по величине поисковой системой в мире. Как свидетельствует статистика, до 2019 года 80% всего интернет-трафика будет связано с видео.

Если вы еще не использовали видео для продвижения своего бизнеса, стоит изменить ситуацию. Тем более, что создание аккаунта на YouTube и регулярная загрузка контента не требует особых усилий и является абсолютно бесплатным. Понятно, что, как и любой другой вид контента, видео должно быть привлекательным и полезным для вашей аудитории.

Чатбот

Чатбот - это сообразительный робот, способный к живому диалогу, обучению и результативному взаимодействию с клиентом.

Скорее всего, использование чатботов резко возрастет в течение следующего года, а к 2020 году - обеспечит 85% услуг взаимодействия с клиентами. Самое время познакомиться с ними и начать использовать искусственный разум в своем бизнесе, если вы еще не сделали этого раньше.

Mobile-First Index

Рост популярности мобильных устройств не могло не сказаться на работе поисковых систем. В результате Google неуклонно приближается к внедрению своего Mobile-First Index, который будет выше оценивать мобильно-чувствительные сайты. Основная задача - сфокусироваться на создании сайта, который будет быстро и качественно отображаться на различных мобильных устройствах. Это позволит увеличить вовлеченность тех 60% клиентов, которые используют свои мобильные устройства для поиска в сети.

Машинное обучение

Машинное обучение продолжит набирать обороты в 2018-м благодаря последним обновлениям алгоритма Google "Rank Brain". Этот инструмент отвечает за обучение на основе поиска, чтобы повысить релевантность и обеспечить пользователей самым актуальным контентом в соответствии с их поисковыми запросами.
Rank Brain учитывает то, как пользователи осуществляют поиск и с помощью каких устройств они это делают. Это означает, что создание высококачественного контента, размещенного на надежных сайтах с высоким D.A (Domain Authority) становится обязательным условием успешного бизнеса. Еще одно преимущество Rank Brain в том, что он быстро устраняет "черную" SEO-оптимизацию и помогает пользователям быстро находить нужную информацию.

Шоппинг в Google

Покупки через Google начинают доминировать, и этот тренд продолжит укреплять свои позиции в 2018-м. Основное преимущество Google Shopping в том, что даже мелкие продавцы могут конкурировать с крупными компаниями за идентичные запросы и сопутствующие товары.

Реклама в Google

Google сообщил, что в 2018-м предоставит больше инструментов, которые помогут digital-маркетологам таргетировать более точные ключевые слова с улучшенным отслеживанием конверсий. Любому бизнесу, который находится на начальном этапе, следует использовать Google AdWords, поскольку этот инструмент быстро демонстрирует уровень поиска и спроса на продукт, а также то, как аудитория взаимодействует с ним.

Таким образом, ключом к успеху в 2018-м станет фокус на мобильные устройства, видео и технологии искусственного интеллекта.

2017-11-29
Джерело: www.rup.com.ua