В сети разнесли в пух новый логотип аэропорта Хабаровска

Новый логотип хабаровского аэропорта стал интернет-мемом и вызвал широкое обсуждение как использованных дизайнерами методов расширения сознания, так и особенностей восприятия визуальных символов России за рубежом.

На логотип с летящим на синем фоне белым медведем с распростертыми лапами первым обратил внимание журналист Олег Крючек. "Для друзей нездешних. Официальный лого. Поплачьте над нами", - написал он в Facebook. За сутки запись набрала почти две тысячи репостов, а также множество "лайков" и комментариев, а также вызвала шквал креатива. В соцсетях и на юмористических сайтах появилось множество "фотожаб", на которых хабаровский мишка летит на картине Шагала, несет на себе полуобнаженного Владимира Путина, играет в баскетбол, символизирует фигурное катание, хабаровский ДК, поддерживает часы Дали и так далее.

В воздушной гавани Хабаровска, пишет "Российская газета", отказались комментировать дизайнерский шедевр, указав: "Все вопросы к УК "Команс" в Москве!" Стоит отметить, на главной странице официального сайта аэропорта логотип отсутствует, его можно разглядеть только в репортаже, посвященном участию ОАО "Хабаровский аэропорт" в 25-й юбилейной выставке коммерческой недвижимости MIPIM-2014 в Каннах. Кроме того, логотип присутствует на сайте предстоящего чемпионата мира по бенди в разделе, посвященном спонсорам и партнерам мероприятия. Символами чемпионата, добавим, являются медведь Тоша и тигр Ероша.

Судя по объявлению на сайте Rostender, размещенному в июле 2013 года, новый логотип обошелся хабаровскому аэропорту в 800 тысяч рублей. Заказчик требовал, чтобы логотип был современным, перспективным, динамичным, эффективным, надежным, комфортным, соединяющим, соответствующий международному уровню, подчеркивающий такие качества, как ответственность, любовь к порядку и деловую активность.

Логотип, как предполагалось, должен "соответствовать основной деятельности компании, легко запоминаться, не вызывать негативных эмоций и ассоциаций" даже у жителей стран с иными, чем в России, культурными традициями.

Пользователи юмористического портала "ЯПлакал" в целом согласны с тем, что разработчик, MiramGroup, в целом справился с задачей. "Мне нравится, очень по-российски, вообще с такими логотипами надо на мировой рынок выходить. Мы-то не привыкли, а у буржуев узнаваемый логотип это 50% успеха на рынке. Мишку и его использование нужно вообще национальной традицией делать, а также balalayka, valenok, ushanka ну и shchshi, разумеется", - пишет один из комментаторов.

Стоит отметить, именно пользователи этого ресурса обратили внимание, что на логотипе изображена самка медведя, и даже предложили внести в рисунок некоторые усовершенствования, чтобы изменить пол животного. Они также согласились с тем, что летающие медведи - популярный образ в русской культуре. Достаточно вспомнить Винни-Пуха, летающего на воздушном шарике, мишку, скачущего на облаках в мультфильме "Трям, здравствуйте!", символ московской олимпиады 1980 года или медведя-летуна из фильма "День радио".

Впрочем, у медведя с логотипа хабаровского аэропорта нашлись и критики, полагающие, что он заслуживает премии "Рекламная белочка", которая вручается за худший креатив. А писатель Даниэль Клугер в Facebook признал, что летающая свинья Pynk Floid "все-таки круче".

Добавим, украинские СМИ, в частности TSN, прозвали летающего хабаровского медведя "ватолетом", уделив особое внимание версиям логотипа, на которых присутствуют шапки-ушанки, телогрейки и лично президент РФ.

2015-01-29
Джерело: www.rup.com.ua