Скандальная реклама в поддержку грудного вскармливания

Специалисты в области здравоохранения говорят, что плакаты с изображением знаменитостей топлес и лозунгом "Не поворачивайся к ним спиной, повернись грудью" дают неверный посыл о кормлении грудью.

Их возмущение вызывает то, что «кампания, во-первых, акцентирует внимание на женщине как сексуальном объекте, а во-вторых, осуждает тех, кто отказывается от грудного вскармливания». Тем временем, главная идея пропаганды преимуществ кормления грудным молоком остается в тени.

"Кампания провальна не только с эстетической точки зрения. Страшнее меседж, который она несет. Получается, если вы не кормите ребенка грудью, вы плохая мама, вас за это нужно осуждать ", - так комментирует серию плакатов Регина Теймс из активистов правозащитной группы GIRE.

Количество кормящих грудью мам в Мексике одно из наименьших в Латинской Америке. Всего 14% женщин кормят грудью своих детей первые шесть месяцев, такова статистика Всемирной организации здравоохранения. Исследования показали, что грудное вскармливание может помочь снизить риск ожирения в детском возрасте и заболевания раком молочной железы. Оба эти заболевания все больше распространяются в Мексике.

Вопрос осложняется, тем, что многие женщины в Мехико не могут кормить грудью, из-за недостатка надлежащего питания, слишком короткого декретного отпуска (в среднем 12 недель) и запрета на грудное вскармливание или сцеживание молока на работе.

В социальной рекламе "осуждают матерей, а не информируют их о кормлении грудью. Они упрощают социальный конфликт, где есть много участников - отцы, которые в равной степени ответственны за здоровье детей, работодатели, органы здравоохранения и общество в целом – все сводится к одному человеку - матери" – так, группа активистов написала в жалобе на нарушение в области прав человека городской комиссии.

Также в жалобе отмечали, что возмутительно и то, что все "молодые мамы" на плакатах показаны с подтянутыми животиками, что искажает реальное представление о внешности женщин, которые только что родили. Активисты добавляют, что знаменитости-модели - в том числе актриса Камила Соди, актриса Марибэль Гуардия и боксерша Марианна "Барби" Хуарэс - все светлокожие.

Обсуждения уже повлияли определенным образом на ход рекламной кампании. Представитель организаторов сообщил информагенству Ассошиэйтед Пресс, что лозунг будет доработан и на следующем этапе кампании будут задействованы мамы «из народа», а не знаменитости.

2015-01-16
Джерело: www.rup.com.ua