В праздники и траурные дни украинское ТВ может лишиться права показывать рекламу

Украинский парламент может запретить показ теле- и радиорекламы в праздничные и траурные дни. Создатель документа указывает, что реклама раздражает 76% зрителей. Наложить лимиты на рекламу по радио и ТВ парламенту предложил нардеп Лев Миримский (внефракционный). Он собирается внести изменения в профильный закон и запретить трансляцию рекламы в дни траура, памяти, государственных и религиозных праздников.

"Я считаю неправильным, когда на 9 Мая или Пасху по телевизору идет реклама прокладок и презервативов! Да и для рекламодателя это может иметь прямо противоположный эффект. Ко мне как к народному депутату обращаются многие избиратели с просьбами урегулировать вопрос количества рекламы на телевидении и радио", - пояснил свою позицию Миримский.

Парламентарий указал, что большинство украинцев - 76% - недовольны рекламой.

"26% украинцев признались, что во время рекламы уходят из комнаты, 19% посвящают это время другим занятиям - убирают или гладят. У 11% зрителей телереклама вызывает возмущение и раздражение. И только 14% опрошенных ее смотрят", - сослался законодатель на данные опроса, организованного в 2012 году компанией TNS.

Укажем, что сейчас в Украине нет законодательных ограничений на показ рекламы в праздничные или траурные дни.

"Телеканалам и радиокомпаниям в дни траура мы можем только рекомендовать ограничить показ развлекательных программ", - уточнил член Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Николай Фартушный.

В свою очередь, участники рынка не готовы к ограничению рекламы.

"Не понимаю, чем праздничные дни отличаются от обычных выходных, и почему нужно вводить особые ограничения на рекламу", - озадачена менеджер компании Unilever (один из крупнейших рекламодателей на украинском рынке) Ирина Крыжная.

Она отметила, что реклама раздражает лишь нецелевую аудиторию.

"Например, аудитория бренда Axe - мужчины в возрасте 15-25 лет. Понятно, что ролики этого бренда может не воспринимать аудитория пожилого возраста", - пояснила менеджер. Тем не менее, она добавила, что сейчас на украинском рынке есть тренд к выходу "агрессивной рекламы, цель которой - раздражать и благодаря этому запоминаться потребителю".

С точки зрения экспертов, у подобного законопроекта мало шансов на одобрение.

"Довольно странная инициатива, не думаю, что парламент ее поддержит. Во-первых, нет ничего подобного в международном опыте, а во-вторых, у нас праздники через день", - прокомментировал инициативу коммерческий директор телеканала 1+1 Валерий Вареница.

2013-10-07
Джерело: www.rup.com.ua