Angry Birds метят в рекламный бизнес

Компания Rovio, выпустившая в свет адски популярную серию игр Angry Birds, летит прямиком в рекламный бизнес. Недавно разработчик игр запустил рекламное подразделение, которое будет заниматься поиском брендов, заинтересованных в покупке рекламы в различных играх серии Angry Birds, а также на YouTube-канале компании.

До настоящего времени мобильная дисплейная реклама в играх Rovio размещалась через сторонние рекламные сети, а свой основной доход компания получала за счет платных загрузок ее игр и торговли товарами с атрибутикой Angry Birds. Реклама всегда была для компании чем-то второстепенным, но теперь, взяв ее продажи в свои руки, Rovio надеется обзавестись новым источником доходов.

«Есть куча всего, что мы могли бы делать вместе с брендами, - говорит вице-президент Rovio по рекламным партнерствам с брендами в Северной Америке Мишель Тобин. - Но до сих пор у нас не было команды, которая вплотную занималась бы развитием этого аспекта нашего бизнеса».

География деятельности так называемой «Команды по рекламным партнерствам» охватит Северную Америку, Европу и Азию. Причем фокус ее будет направлен не на стандартную баннерную рекламу, а на кое-что другое. Команда попытается снизить зависимость Rovio от сторонних рекламных сетей, сосредоточившись на естественной рекламе - интеграции брендов непосредственно в игровой ландшафт Angry Birds. Как именно будут выглядеть такие интеграции, будет определено позже.

Rovio и раньше сотрудничала с брендами, однако инициаторами этих партнерств были сами бренды, которым хотелось, чтобы их имя ассоциировалось с Angry Birds. Теперь же поиском брендов займется сама Rovio.

Тобин не стала раскрывать имена новых партнерств, но отметила, что о сделках будет объявлено в ближайшее время.

Интеграции брендов в виртуальный мир игры Angry Birds, вероятно, будут транспонироваться и в мир реальный - в виде выпускаемых Rovio товаров с атрибутикой игры. Усилиями Rovio, Angry Birds, изначально получившая славу страшно затягивающей игры для iPhone, добилась немалых успехов и за пределами экранов мобильных устройств. На сегодняшний день перечень продукции бренда Angry Birds включает в себя игрушки, игровые парки, напитки, книги и многое другое.

По словам Тобин, интеграции, возможно, будут в чем-то похожи на маркетинговую кампанию, проводившуюся Rovio и McDonald's в Китае, когда фирменные золотые арки сети закусочных были превращены в гигантские рогатки для Angry Birds.

Однако важнейшим конкурентным преимуществом Rovio остается мобильный охват. Количество загрузок игр серии Angry Birds уже перевалило за миллиард. По данным на март 2012 года, Angry Birds являлось самым скачиваемым платным приложением за всю историю Apple App Store. Сейчас в активе компании имеется 263 миллиона активных пользователей в месяц. При этом даже у платформы Twitter, которая является вторым по охвату медийным игроком в мобильной среде, среднемесячное количество активных пользователей составляет 200 миллионов.

Теперь Rovio, наконец, воспользуется преимуществами такой объемной пользовательской базы и попытается заработать на прямой рекламе.

Тобин говорит, что новое подразделение займется набором сотрудников для своих офисов в Чикаго, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке.

Количество доступных вакансий она не уточняет. Компания взяла в штат бывшего топ-менеджера MTV Бетси Флаундерс Новак и бывшего топ-менеджера Millennial Media Мэтта Пфеффера - именно они должны выстроить американскую рекламную команду.Должность вице-президента по стратегическим партнерствам занимает бывший топ-менеджер Fox Digital Эндрю Стэлбоу.

2013-03-15
Джерело: www.rup.com.ua