Крупнейший в Скандинавии интернет-ритейлер выходит в Украину

Датская компания SmartGuy Group - лидер интернет-продаж одежды, обуви и модных аксессуаров в странах северной Европы - вышла на украинский рынок.Под этим брендом компания работает в европейских странах, в частности в Великобритании, Австрии, Франции, Испании и Польше. В России SmartGuy Group представлена брендом SmartModa.

В Украине компания рассчитывает в течение года выйти на показатель 600 заказов в день и продавать товаров почти на 200 млн гривен ежегодно.
SmartGuy Group основана в 2000 г. группой датских предпринимателей. По итогам 2013 г. продажи компании планируются на уровне EUR125 млн. В портфель SmartGuy Group входит около 1000 оригинальных брендов. Штаб-квартира в Дании. C ноября 2012 г. акции компании обращаются на фондовой бирже NASDAQ OMX (Копенгаген)
Минимум затрат

Выход на украинский рынок, по словам Алекса Пинскера, директора по развитию SmartGuy Group, не был сопряжен со значительными затратами. К этому моменту компания потратилась на разработку сайта и минимальный штат сотрудников. Строительство инфраструктурных объектов - логистических центров и складов - на территории Украины не планируется. Товары, представленные в StylePit.ua, будут доставляться с основного склада компании в Дании.

Несмотря на минимальные стартовые вложения, текущие показатели работы StylePit.ua, по словам Пинскера, вдохновляющие: «Мы фиксируем рост трафика, активные посещения. Радует высокий показатель повторных украинских пользователей - это значит, что потребителю понравилось то, что он увидел».

Тем не менее, выход компании на украинский рынок будет подкреплен массированной рекламной кампанией. По его словам, в продвижении будут задействованы социальные сети, интернет, ТВ. «У нас будет очень активным youtube-контент, сейчас мы готовим русскоязычный ролик. ТВ-реклама - в планах на квартал», - перечислил Пинскер. Общий бюджет на продвижение в компании не оглашают. «Все зависит от темпов прироста количества потребителей. При положительной динамике - бюджет нелимитированный», - сказал он.

Сейчас SmartGuy Group работает над оптимизацией системы доставки в Украине. «Доставка в Украину - это пока наше больное место. Мы работаем над построением логистических каналов. В частности, планируем привлечь к доставке «Нову пошту», - заявил он. Предполагается, что доставка для покупателей будет бесплатной.
Дорогое удовольствие

Товары, которые предлагает компания - не из дешевых. Стоимость платьев стартует от 1000 гривен, джинсы - от 550 гривен, свитера - от 400 гривен. «Средняя корзина покупателя» в магазинах StylePit в странах Европы составляет 700 датских крон (около 980 гривен) с НДС. В Украине сумма среднего заказа меньше, констатирует Пинскер, но сопоставима со среднеевропейским показателем - около 600 датских крон (855 гривен). «Мы в принципе не продаем дешевые вещи», - поясняет он.

В течение года компания планирует выйти в Украине на показатель 600 заказов в день.
$ 1 млрд составил объем интернет-торговли в Украине в 2012 г.

Как сообщал Forbes, увеличение объемов покупок в интернете и расширение их ассортимента - один из глобальных потребительских трендов, определенных Euromonitor на ближайшие пять лет. Объемы украинской онлайн-торговли стабильно растут, отмечает Глеб Вышлинский, заместитель директора компании GfK Ukraine. Около 44% населения Украины пользуются интернетом, из них 10% - совершают в сети покупки. Одежда - на втором месте по популярности среди онлайн-покупок после фототехники и электроники.

По прогнозам GfK, к 2015 г. доля интернет-магазинов вырастет до 20-25% в общем объеме торговли.

2013-02-28
Джерело: www.rup.com.ua