СМИ выяснили, кто больше всех "транжирит" государственных денег на рекламу

Средний рекламный бюджет крупной украинской компании - $1-2 млн. За такие деньги бизнесмен рассчитывает, как минимум, на окупаемость расходов за счет повышения продаж. Государственные учреждения тратят на рекламу порой намного больше средств, и даже не задумываются о том, как их отбить

Как сообщается, заказываемые госслужащими услуги чаще всего ориентированы на повышение лояльности, в том числе чиновников.

Издание приводит пример госпредприятия Дельта-лоцман (предоставляет услуги по лоцманскому проведению судов), которое в 2012 году потратит почти 1 млн грн на кампанию по "повышению имиджа и деловой репутации". В его конкурсной документации было указано, что целевая аудитория кампании - народные депутаты, члены Кабмина, министерств, прокуратуры, суды, журналисты, судовладельцы и региональные органы власти.

Так, на первой строчке рейтинга Forbes.ua разместил Национальный банк Украины, потративший более 84 млн грн на создание собственного телеканала БТБ.

Вторую позицию занимает Нацагентство по вопросам Евро-2012, потратившее в нынешнем году 62,32 млн грн (в 2011-2012 годах агентство потратило на рекламу 197,62 млн грн). Основная статья расходов рекламного бюджета Нацагентства - формирование позитивного имиджа Украины у европейского потребителя.

На третьем месте рейтинга разместилось Госагентство инвестиций и управления нацпроектами, потратившее 23,72 млн грн в 2012-м.

Далее по рейтингу издания расположились Государственные фонды социального страхования (16,57 млн грн), Государственные банки (16,43 млн грн), Министерство образования (11,58 млн грн), ХК Киевгорстрой (8,52 млн грн), Национальный олимпийский комитет Украины НОК (7,46 млн грн), НАЭК Энергоатом (7,23 млн грн) и Государственная служба охраны (3,85 млн грн).

С полным списком госкомпаний, израсходовавших более 240 млн грн бюджетных средств на рекламу можно ознакомиться на Forbes.ua.

2012-10-16
Джерело: www.rup.com.ua