Количество «зеленой» рекламы связано с уровнем жизни

Американские исследователи пришли к выводу, что количество рекламы, поднимающей проблемы экологии, зависит от экономических показателей в стране.

Ими был изучен объем социальной рекламы "зеленой" направленности в журнале National Geographic и обнаружено, что он растет вместе с уровнем валового внутреннего продукта.
Доцент кафедры связей с общественностью Пенсильванского университета Ли Ахерн и его коллеги изучили подшивку National Geographic за 30 лет. Они обращали внимание на количество социальной рекламы, призывающей заботиться об окружающей среде и сравнивали ее объем с уровнем ВВП.

"Мы обнаружили, что изменение ВВП влечет за собой изменение количества рекламы, посвященной экологическим проблемам", — сообщил г-н Ахерн.

Ученые отметили, что в период с января 1979 года по декабрь 2008 года в журнале появилось в общей сложности 692 страницы социальных объявлений, поднимающих вопросы окружающей среды. Большинство из них были размещены по инициативе крупных корпораций, остальная часть распределялась между правозащитными организациями, индустриальными компаниями и прочими бизнес-структурами. При этом за последние три десятилетия количество "зеленой" рекламы росло и падало вместе с основными экономическими показателями. Например, при благоприятной экономической ситуации увеличивалось количество сообщений с призывом сократить выбросы парниковых газов.

"Если говорить о жителях экологически проблемных городов, то "зеленая" реклама будет актуальна там без учета экономических показателей, — считает старший преподаватель кафедры психологии личности МГУ имени М.В. Ломоносова Тимофей Нестик. — Но изменение отношения к экологическим проблемам — это глобальный тренд. Так, исследования в европейских странах показывают: чем выше уровень экономики в стране, тем больше человек обращаются к постматериалистическим ценностям, куда входят и вопросы экологии, и уважение к личности, и свобода самовыражения. Кроме того, существует связь между ростом ВВП и готовностью людей рассматривать свою жизнь в более длительной перспективе, думать об условиях жизни будущих поколений".

По словам творческого директора рекламного агентства JWT Russia Ивана Чимбурова, зависимость "зеленой" рекламы от экономических показателей является абсолютно естественной: "Когда удовлетворены первичные потребности, тогда человек начинает думать о важных вещах. Поэтому Greenpeace и другие подобные организации в нашей стране получат поддержку чуть позже. Скоро состоится экологическая экспедиция на архипелаг Земля Франца-Иосифа, но это вряд ли связано с тем, что мы стали очень сытыми, скорее, это инициатива лично Путина".

Практический психолог компании "Мужской консалтинг" Евгений Саяпин добавляет, что с ростом уровня жизни человеку в принципе свойственно начинать думать об окружающем его мире: "Проблемное общество прежде всего думает о хлебе насущном. "Голодного" и нереализованного человека больше всего интересуют его личные проблемы. Но парадокс ситуации состоит в том, что когда люди из проблемных стран приезжают, например, в богатую Европу, то они искренне восхищаются окружающей их красотой".

2012-08-01
Джерело: www.rup.com.ua