Украинский рынок интернет-рекламы в 2012 г. вырастет на 80%

Согласно опросу Всеукраинской рекламной коалиции, объем рекламного рынка в этом году продолжит свой рост и увеличится на 15% по отношению к прошлому году, если не произойдет каких-либо экономических или политических потрясений в стране.

Общий рынок интернет-рекламы в 2012 г. вырастет на 80% до 790 млн грн. Медийная интернет-реклама вырастет примерно на треть в сравнении с прошлым годом — на 35%. Контекстная реклама будет расти вдвое быстрее баннерной (на 70% за год). При этом, отмечается, что интернет-реклама является достаточно устойчивым сегментом рынка и серьезного влияния на ее объемы сторонние факторы оказать не должны.

Лидирующим рекламным рынком в Украине остается ТВ-реклама. Ее объем по итогам текущего года составит 3,93 млрд грн (12% рост за год). Это несмотря на то, что первое полугодие скорее было разочаровывающим. Роста ТВ-бюджетов в связи с Евро 2012 фактически не произошло. В спонсорстве также не наблюдался рост проданных рейтингов. В целом ТВ-бюджеты в первом полугодии выросли в лучшем случае на 5%. Впрочем, наметившиеся тенденции и сделки на второе полугодие, а также «политические активности» в коммерческих рекламных блоках немного улучшат ситуацию.

Для рекламы на страницах прессы эксперты склонны немного уменьшить свои прогнозы. Рост составит 7,6% вместо ранее возможных 9%, до 2,62 млрд грн. Не достигнет плановых показателей прямая полосная реклама в национальных и региональных изданиях.

В целом, объем медийной рекламы в Украине в 2012 г. достигнет 9,82 млрд грн, увеличившись на 18% за год.

2012-07-31
Джерело: www.rup.com.ua