Верховная Рада Украины хочет запретить сексизм в рекламе

Проектом закона Украины предлагается внести дополнения в законы Украины "Об обеспечении равных прав и возможностей женщин и мужчин" и "О рекламе", которыми предлагается дать определение термина "сексизм" и запретить помещать в рекламе утверждения, содержащие проявления сексизма.

«Реклама как двигатель торговли и механизм продвижения культуры массового потребления выполняет не только информационную функцию. В современной жизни она влияет на сознание, без преувеличения, огромного количества людей. В некоторых случаях реклама воспитывает вкус, формирует соответствующее мировоззрение, а значит, ее влияние на сознание граждан является огромным, и его не стоит недооценивать. Реклама продает не столько товары, сколько мечты, в частности, и о том, как стать настоящим мужчиной или идеальной женщиной»,- говорится в объяснительной записке к проекту.
Вместе с тем, авторы проекта отмечают, что реклама может нести и разрушительную силу, решать вражду, унижать достоинство не только одного человека, но и целого народа или представителей той или иной статьи. Ярким примером унижения украинских женщин, по мнению политиков, была дискриминационная реклама, которая появилась на центральных телеканалах в Нидерландах под названием "удержит его дома".
«Реклама призывала женщин Нидерландов уговорить мужчин не ехать в Украину на Евро-2012, потому что в Украине красивые женщины. Но во время демонстрации ролика на экране появлялись почти обнаженные женщины, и это откровенно наталкивало на мысль о терпимости и доступности украинских женщин»,- говорится в записке.
Целью принятия законопроекта, по мнению его авторов, является законодательное урегулирование запрета рекламы, содержащей утверждение неполноценности, предпочтение одного пола над другим, и той рекламы, которая подстрекает к гендерной ненависти или насилию по признаку пола.
Как говорится в объяснительной записке, принятие закона будет способствовать обеспечению гендерного равенства и обеспечит запрет рекламы, которая носит проявления сексизма, что в свою очередь влияет на формирование мировоззрения граждан.

2012-05-14
Джерело: www.rup.com.ua