Рынок радиорекламы в 2012 г. вырастет в Украине на 10-15%

Рынок радиорекламы в Украине в 2012 г. по сравнению с 2011 г. вырастет в Украине на 10-15%. Такова экспертная оценка Радиокомитета.

В сообщении отмечается, что главными тенденциями 2012 г. являются рост рынка радиорекламы на уровне 2011 г. до 15%; возможность превышения роста в среднем по медиа при наличии благоприятных условий; сохранение превышения потенциала радио по сравнению с оценкой носителя на рынке.

При этом внедрение нового радио исследования, проведение Евро 2012, а также парламентские выборы повлияют на доходность радио и привлекательность носителя в краткосрочной и долгосрочной перспективах.

Как считает глава Радиокомитета, исполнительный вице-президент Группы АДВ Украина по медиа Александр Барановский, продвижение новых исследований должно положительно сказаться на привлекательности радио, как канала коммуникации, здесь очень многое зависит от агентств, которые должны четко понимать эффективность использования радио для решения конкретных задач клиентов. По мнению главы Радиокомитета, повышению показателей радио в этом году будут способствовать проведение в Украине парламентских выборов и Евро-2012.

Председатель правления Радиогруппы УМХ Валентин Резниченко, отметил, что в 2011 г. рынок собрал больше, чем в 2010 г. за счет увеличения доли сетевой рекламы, хотя в целом объем радиорекламы несколько снизился по сравнению с предыдущим годом. Он считает, что если экономическая ситуация останется стабильной, то предполагается рост рынка радио рекламы в пределах 10%. Среди факторов, которые повлияют на развитие рынка, г-н Резниченко отмечает внедрение нового радиоисследования.

Справка. Радиокомитет – межотраслевое объединение, в которое входят два крупнейших радиохолдинга Украины – группа ТАВР, Украинский Медиа Холдинг, три сетевых рекламных агентства (Publicis Groupe, ADV Group, Group M) и, в качестве управляющего партнера, – Независимая Ассоциация телерадиовещателей.

Объема рынка радио рекламы в Украине в 2011 г. по версии Всеукраинской рекламной коалиции составил 271 млн грн.

2012-02-02
Джерело: www.rup.com.ua