На рынке появится минералка премиум-класса под ТМ "Арадон".

Розлив минеральной природной столовой воды "Арадон", ориентированной на состоявшихся людей с фантазией, умеренными амбициями и чувством юмора, начат на недавно открытом заводе в с. Безбородьки (Черкасская обл.).

По словам Руслана Базурина, руководителя отдела маркетинга компании "Арадон", компания сделала все для того, чтобы не только заявить, но и представить новый продукт как премиум-марку. Для этого был задействован весь существующий на сегодняшний день технологический максимум сохранения природного состава подземной воды. Кроме того, для подтверждения премиум-класса воду разливают в медицинское стекло. Все это нашло отражение в широкоформатной рекламной компании, пропагандирующей как качество продукта, так и стиль жизни. Целевая аудитория продукта – это молодые люди 24-29 лет (30-35 лет) с достатком выше среднего.
Премиум-требования к продукту продиктовали и особые требования к рекламному сопровождению его вывода на рынок. Рекламная компания минеральной природной столовой воды "Арадон" проходит под слоганом "Живи исключительно!". Слоган аккумулировал в себе отношение к жизни целевой аудитории воды "Арадон", и поэтому изобразительное решение и содержательное наполнение создаваемой рекламы должны были, с одной стороны, вобрать в себя жизненные ценности "своего" потребителя, с другой – "зацепить" эту довольно избалованную рекламными обращениями категорию людей.
Для выхода на рынок воды "Арадон" были созданы 5-ти, 10-ти и 30-тисекундный телевизионные ролики. Скоро в прессе появится печатная реклама, созданная по мотивам этих роликов. Результаты теста телеролика и печатной рекламы на фокус-группе превзошли ожидания. Русалка с современной прической и драконы с острова Комодо на фоне киевских пейзажей удачно соотнеслись с мифическими образами, населяющими украинский фольклор – и поэтому при всей своей нереальности смогли выразить ожидания целевой аудитории.
По материалам: "Новый маркетинг"
marketing.web-standart.net

2004-09-02
Джерело: www.rup.com.ua