Спонсоры Евро-2012 отказались от эксклюзивного размещения "наружки"

Спонсоры Евро-2012, среди которых такие известные компании, как Coca-Cola, McDonald`s и Adidas, отказались от приоритетного права на размещение наружной рекламы в Украине.

Рекламодатели говорят, что операторы выставили слишком высокие цены, в результате чего им оказалось выгоднее размещаться на общих условиях. Однако в агентствах предупреждают, что теперь плоскостей для них может не хватить - с сегодняшнего дня операторы начинают продавать конструкции, зарезервированные под спонсоров, сообщает "Коммерсант-Украина".

До вчерашнего дня спонсоры чемпионата Европы по футболу 2012 года - 10 компаний, среди которых Coca-Cola, McDonald`s, Carlsberg Group, Adidas,- могли воспользоваться правом на приоритетное размещение наружной рекламы в городах, принимающих первенство. Но, как рассказали "Ъ" операторы рынка, рекламодатели отказались от их предложения. Теперь конструкции, забронированные для спонсоров, поступят в свободную продажу. "Компании не уложились в сроки и будут покупать щиты наравне с другими, без преференций",- сообщили в компании BigBoard, являющейся крупнейшим оператором наружной рекламы. В декабре начинается сезон активных продаж плоскостей на следующий год, поэтому давать спонсорам больше времени операторы не могут, говорит гендиректор компании "РТМ-Украина" Олег Невельчук.

В договоре между UEFA и городами, принимающими чемпионат, указано, что последние должны предоставить спонсорам Евро-2012 "привилегированное право размещения наружной рекламы". В апреле крупнейшие операторы разработали адресную программу - выделили определенное количество плоскостей для спонсоров (в частности 1,2 тыс. в Киеве). До 1 декабря рекламодатели должны были выбрать из этого списка подходящие для них конструкции.

Однако в компаниях говорят, что предложенные условия размещения рекламы оказались для них невыгодны. "На тех же условиях мы сами можем выбрать конструкции из всей адресной программы",- считает руководитель департамента по связям с общественностью McDonald`s в Украине Михаил Шуранов. Цена плоскостей на следующий год была заложена в договоре между городом и UEFA - не менее $800 за плоскость в месяц, говорит господин Невельчук. По оценкам владельца компании "Прайм груп" Вадима Фрунзе, стоимость подобных плоскостей в следующем году будет составлять от $500 до $1200. Кроме того, по словам менеджера по связям с общественностью Carlsberg Ukraine Светланы Веселовской, медиапланирование на Евро-2012 началось еще год назад, и компания уже давно определила необходимые ей места и даже зарезервировала их. Еще одной причиной решения спонсоров может быть неопределенность с ценами на телерекламу на следующий год, считает руководитель отдела продаж одного из крупнейших каналов. "Многие рекламодатели еще не определились, как распределить медиабюджет. Большая его часть в любом случае уйдет на телевизионную рекламу, а каналы, транслирующие чемпионат, пока не сообщили свои цены на следующий год",- добавляет он

Операторы утверждают, что спонсоры мест еще не бронировали, и, если ко времени проведения первенства свободных щитов не окажется, гарантированные городом обязательства по размещению останутся невыполненными. В этом случае рекламодатели могут пожаловаться городским властям или UEFA, считают в медиаагентствах. "А властям не впервые давить на операторов - в случае недостатка плоскостей они могут пригрозить наружникам внеочередной зачисткой города или лишением разрешений на конструкции",- отмечает руководитель одного из крупнейших рекламных холдингов. Заместитель начальника управления по вопросам рекламы Киевской городской государственной администрации Лариса Дзюба вчера заявила, что соглашение с операторами остается в силе - официального отказа рекламодателей от приоритетного размещения наружной рекламы город не получал.

2011-12-01
Джерело: www.rup.com.ua