За 7 лет количество конструкций в «наружке» выросло в 7 раз

Количество конструкций по размещению наружной рекламы в Украине с 2004 года выросло примерно в 7 раз. Прирост рынка в денежном эквиваленте из года в год на текущий момент составляет примерно 20–25%.

Об этом сообщил Андрей Никитич, Директор агентства по наружной рекламе Master Ad Ukraine.

По словам эксперта, на текущий момент на рынке происходит переход от количественной оценки эффективности рекламных кампаний к качественной, хотя одним из главных факторов, еще выступает низкая стоимость. «Очевидно, при выборе инвентаря мы все еще думаем «нравиться или не нравится». Не все рекламодатели, к сожалению, ставят перед наружной рекламой конкретные цели. Таким образом, мы имеем две стороны: покупка «черного кота в мешке» – это количество и цена. Но есть и второй подход – планирование той аудитории, которую мы можем охватить», - подчеркнул Директор Master Ad Ukraine.

По словам Андрея Никитича, показатель эффективности – это, в первую очередь, соответствующее качество той или иной рекламной площадки. «Что лучше: купить 100 щитов – и отхватить 100 человек или купить 50 щитов – и тебя увидят тысячи? Схема очень простая: больше человек увидит – больше узнает – больше придет и купит», - добавил он.

Сегодня рынок имеет все необходимые инструменты для качественного планирования и покупки аудитории, сообщил эксперт. Следующим шагом, по его словам, является оценка инвентаря в соответствии с его качеством.

«Все зависит от того, насколько сообщение «считываемое»: если щит видят в течении рекламной кампании много человек – этот инвентарь должен стоить дороже, так как дает больше эффективность. Тот инвентарь, который видит малая аудитория – должен стоить дешево. Этот принцип работает сейчас на телевидении, и должен работать в наружной рекламе», - подчеркнул Никитич.

Двумя главными вопросами рынка на последующие несколько лет Директор Master Ad Ukraine считает переход от продажи количества щитов к продаже рейтингов, а также внимательное отслеживание ситуации на европейском и мировом рынках наружной рекламы.

Как сообщал "МедиаБизнес", согласно прогнозу Aegis Media/GMG, в 2012 рынок наружной рекламы вырастет на 20-25%.

2011-11-16
Джерело: www.rup.com.ua