56 % украинцев негативно относятся к скрытой рекламе на телевидении

Согласно результатам социологического исследования*, проведенного медиа-агентством полного цикла Nirvana Media, 56% украинцев негативно относятся к скрытой рекламе на телевидении, 18% опрошенных затрудняются ответить на этот вопрос и 26 % не смущаются, когда замечают, что бренд включен в ТВ-программу, фильм или сериал.

Сделать бренд успешным, опираясь лишь на прямую рекламу и PR, становится все сложнее. Миллионы рекламных сообщений в СМИ (на радио, телевидении, в газетах) и на улицах, во-первых, становятся безликой массой, во-вторых, вызывают отторжение у целевой аудитории. В этой ситуации скрытая реклама (или product placement), балансирующая на стыке рекламы и PR, - отличная альтернатива. Product placement позволяет рекламировать товар незаметно для потребителя, включая бренд в сюжет фильма или сериала, телевизионную или радиопрограмму не рекламного характера, в информационные материалы печатных СМИ.
Любовь Конон, директор Nirvana Media: «На телевидении скрытая реклама используется достаточно интенсивно и почти всегда профессионально. Product placement эффективен для многих сфер бизнеса. Этот инструмент воздействия на аудиторию успешно используют рестораны, торговые и бизнес-центры, частные клиники, строительные организации, телекоммуникационные, страховые, финансовые и другие компании сферы услуг, политические деятели. Но первое место, конечно, за производителями товаров массового потребления. Наиболее распространенная скрытая реклама на рынках алкогольной и табачной продукции. Это связано в первую очередь с тем, что прямая реклама этих товаров на телевидении запрещена».

2011-07-28
Джерело: www.rup.com.ua