Чего не хватает украинской Интернет-рекламе: мнение

При проведении исследований украинской онлайн-аудитории необходимо более тщательно относиться к анализу уровня доходов пользователей, считает специалист управления маркетинга и рекламы ПАО "Индэкс-банк" Станислава Тхорик.

Об этом она говорила в ходе Интернет-конференции "Реклама в Уанете: эволюция или революция?", которая прошла на портале ЛІГА.net.

"Что касается рынка Интернет-рекламы, то здесь недостаточно данных о посетителях сайтов. Хорошо, если сайт хотя бы сотрудничает с исследовательской компанией. Но, зачастую, предоставляются только данные онлайн опросов, проведенных самим сайтом.

Плохо представлены данные о доходах посетителей, а ведь это один из главных вопросов, которые интересуют клиента при выборе площадок для размещения рекламы.

На мой взгляд, в ходе опросов при выяснении финансового положения пользователя, вместо одного вопроса: "Ваш официальный доход", необходимо задавать ряд более гибких вопросов: "Подтвержденный доход", "Неподтвержденный доход", "Ежемесячные расходы" и т.д.

Также проблема в том, что рекламодатель не доверяет информации, собранной благодаря cookies. Ведь обычному пользователю, который не углубляется в Интернет-технологии, трудно представить, что практически все сайты, которые он посещает, и все действия совершенные в сети можно отследить. Думаю, рекламным агентствам следует популяризировать инструменты исследования аудитории, проводить разъясняющие работы с каждым клиентом", - считает специалист.

Напомним, по мнению участников рынка, в 2009 году украинский рынок Интернет-рекламы "стоил" 125 млн.грн. и на этот год прогнозируется 30%-ный рост.

2010-10-26
Джерело: www.rup.com.ua