JCDecaux сбилась со щитов. Украинский бизнес группы подешевел в пять раз

Украинские и российские активы крупнейшего в Европе оператора наружной рекламы группы JCDecaux подешевели за два года почти в пять раз. По итогам 2009 года JCDecaux готова выкупить в 2011 году 50% в принадлежащей ей компании BigBoard всего за 13 млн евро

Тогда как в 2007-м пакет оценивался в 60 млн евро. Виноват не только кризис, но и непродуманная политика городских властей в обеих странах.

Активы в Украине и России обеспечили в 2009 году французской группе JCDecaux, крупнейшему в Европе оператору наружной рекламы, 1,4 млн евро чистой прибыли, сообщила вчера компания. Общая выручка JCDecaux за год снизилась на 11,5%, до 1,92 млрд евро, EBIT – на 48,1% до 122,8 млн евро, чистая прибыль – на 77,3%, до 24,5 млн евро. Интересы JCDecaux в этих двух странах представляет компания BigBoard BV – созданное еще в 2006 году СП с чешской BigBoard Group. Изначально JCDecaux владела в СП 40% и при этом имела права на половину прибыли. Осенью 2009 года JCDecaux увеличила свою долю в BigBoard BV до 50%.
В Украине BigBoard является крупнейшим оператором: по данным исследовательской компании UMM, владеет 11% поверхностей крупного формата и 17% площадей менее 18 кв. м. В России BigBoard, по данным мониторинга "ЭСПАР-Аналитик" в 50 крупнейших городах, принадлежит 5,2 тыс. рекламных поверхностей. По этому показателю компания уступает только News Outdoor (37 тыс.) и группе Gallery (13,1 тыс.).
У французов есть опцион на выкуп весной-осенью 2011 года у чехов 50% в СП. В отчете за 2007 год этот пакет был оценен в 60 млн евро, за 2008 год – уже в $50 млн (около 39 млн евро по курсу на конец того года). На 31 декабря 2009 года стоимость 50% равнялась всего лишь 13 млн евро. То есть за год пакет подешевел в три раза. JCDecaux оговаривается, что указанные 13 млн евро – "сумма неокончательная и зависит от развития рынков России и Украины, а также их валют".
Выручка BigBoard BV в 2009 году упала почти на 71%, до 15,3 млн евро, указывает в своей отчетности JCDecaux. Объем украинского рынка наружной рекламы сократился в прошлом году в гривне, по данным UMM, на 46%, до 648 млн грн. В России совокупный доход операторов наружной рекламы, по оценке компании "ЭСПАР-Аналитик", уменьшился в рублевом исчислении на 41%, до 27,3 млрд руб. (около 674,8 млн евро). Российскую выручку BigBoard за 2009 год "ЭСПАР-Аналитик" оценивает примерно в 11 млн евро. Финансовые показатели в компании не уточнили, отметив лишь, что она прибыльна. В украинском офисе также сообщили, что являются прибыльными.
JCDecaux разочаровалась в Украине, говорит гендиректор BigBoard Group Аскольд Шестунов: "У властей крупных городов нет стратегии проведения тендеров на развитие уличной мебели и концепции размещения конструкций. Европейцы не понимают, как можно работать в таких условиях". Не ожидают в компании и быстрого восстановления рынка. В начале марта мэр Киева Леонид Черновецкий отменил действовавшую с сентября прошлого года скидку в размере 28-33% к тарифам на размещение конструкций.
О причинах снижения стоимости BigBoard также можно судить по заявлениям содиректора JCDecaux Жана-Франсуа Деко. В январе в интервью он, как сообщает Reuters, заявил, что ждет нужного времени, чтобы полноценно выйти на российский рынок. "В 2012 году истечет большинство контрактов (у местных операторов.– Ъ), что будет для нас прекрасной возможностью",– пояснил господин Деко. Делать покупки в наружной рекламе до 2011-2012 года, когда места на рекламные конструкции будут массово разыгрываться на конкурсах или аукционах, бессмысленно, поскольку будущее этих активов непредсказуемо, соглашается гендиректор компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Обсуждается новая концепция размещения наружной рекламы и в Киеве. По предварительным данным, в случае ее внедрения количество конструкций может сократиться на 30-50% (см. Ъ от 9 октября 2009 года).

2010-03-15
Джерело: www.rup.com.ua