Эксперт рассказал, когда начнет работать социальная реклама

Социальная реклама, как эффективный инструмент пропаганды идей в интересах общества, в Украине заработает только когда ее на законодательном уровне приравняют к благотворительной деятельности.

Как передает УНИАН, об этом заявил председатель Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко сегодня в ходе круглого стола в Киеве.


Он отметил, что пока на законодательном уровне не будет дано исчерпывающее определение понятия «социальная реклама», до тех пор не будет работать законодательство, которое должно обеспечивать ее реализацию. «Социальную рекламу необходимо на законодательном уровне приравнять к благотворительной деятельности, как это уже сделано в ряде стран, чтобы не возникало вопросов по поводу того, коммерческий это продукт или нет. Кроме того, необходимо четко разграничить понятия социальной рекламы и рекламы органов власти или местного самоуправления, поскольку суть соцрекламы – это пропаганда тех или иных идей в интересах общества», - сказал Биденко.


Председатель правления Ассоциации заказчиков и производителей социальной рекламы в Украине Игорь Бабий, в свою очередь, отметил, что сегодня необходимо, в первую очередь, обеспечить выполнение уже работающих законодательных норм, поскольку они практически не выполняются.


«Если мы сегодня говорим о таких проблемах, как алкоголизм, курение, употребление наркотиков, - в учебных заведениях отсутствует информация о том, что это приносит вред. Учреждения здравоохранения, школы, садики должны распространять информацию для своих посетителей, которая направлена на здоровый образ жизни, на просвещение и т.п. К этому обязывает действующее законодательство о рекламе. В то же время, в школах ничего такого нет. Потому необходимо решать, как будут выполняться действующие законы, а также найти механизм, который бы обеспечивал контроль выполнения законодательных норм о социальной рекламе», - пояснил он.

2009-09-21
Джерело: www.rup.com.ua