Indoor-рекламисты объединяются

Восемь операторов этого вида рекламы создают Ассоциацию indoor-видео- и аудиорекламы, которая будет лоббировать интересы этого сегмента рекламного рынка. Обязанности исполнительного директора ассоциации будет выполнять гендиректор агентства «Фарм-Рост Медиа» Ярослав Гончар.

Украинский рынок внутренней рекламы последние несколько лет развивался семимильными шагами, особенно в части внедрения новых технологий и построения сетей indoor-видео. Еще в 2004-2005 гг. операторы indoor-video начали активно устанавливать мониторы в кафе, ресторанах, на вокзалах, в отелях и торгово-развлекательных центрах. Видеомониторы и системы аудиорекламы также появились в различных торговых сетях, в метро, аптеках и маршрутных такси. Объемы внутренней рекламы, по оценкам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), уже в 2006 г. были сопоставимы с объемами рекламы в интернете.

Если по результатам 2006 г. объем сегмента составил около $7 млн., в 2007 г.— чуть более $9 млн., то к концу 2008 г. вырос до 135 млн. грн. (или $27 млн. по среднегодовому курсу 5,05). Правда, в ВРК отмечают, что оценка этого сегмента рынка в 2008 г. претерпела серьезные изменения за счет более тщательного учета всех видов внутренней рекламы и проведенного специального исследования. Поэтому, мол, процент изменения бюджета indoor-рекламы в 2008 г. по сравнению с 2007 г. носит технический характер и не совсем показателен.

Какая точно доля видео- и аудиорекламы в общем объеме indoor-сегмента, а соответственно — какой объем рынка отечественного indoor-video, операторы сегодня затрудняются ответить. Ведь в расчетах ВРК реклама в кинотеатрах, на вокзалах, в аэропортах, метро и внутри маршруток относится к другим сегментам. Однако операторы считают, что не менее 40-50% от общего объема сегмента внутренней рекламы приходится именно на indoor-video, т.е. около 55-65 млн. грн. по результатам 2008 г. В этом же году, по апрельским прогнозам коалиции, внутренняя реклама просядет в гривне на 50% — до 68 млн. грн. Операторы видео- и аудиорекламы с такими пессимистическими прогнозами не вполне согласны. «По объемам в гривне наш сегмент в первом полугодии действительно просел на процентов 30. Тем не менее заполняемость ресурса рекламой показывает стабильный рост»,— говорит Ярослав Гончар. «Исходя из нынешней ситуации, по результатам года мы вообще надеемся выйти на прирост или хотя бы повторить итоги прошлого года»,— сообщила «і» директор агентства «ВИК» Виктория Белоус.

Заработать indoor-video-операторы, как, впрочем, и все остальные сегменты рекламного рынка, смогут на политических выборах. Правда, политические силы, приди им такое в голову, не смогут воспользоваться всем арсеналом indoor-video (а это только у участников ассоциации не менее 2,2 тыс. экранов по стране). «Наша деятельность зависит напрямую от собственников помещений, в которых мы размещаемся. Если собственник каким-либо образом поддерживает одну из политических сил, то разместить у нас рекламу оппонентов вряд ли удастся»,— отмечает господин Гончар.

Впрочем, если собственники помещений аполитичны, то операторы с удовольствием разместят рекламу любого кандидата или силы. «По окончанию года по коммерческой рекламе мы останемся где-то на уровне прошлого года. Мы в принципе аполитичны, поэтому если пойдут политические деньги и мы будем считать вообще рекламные бюджеты без градации на политику и коммерцию, то вполне возможен и прирост сегмента»,— рассказывает замдиректора по развитию компании «Медиум-ТВ» Людмила Савела.

Объединившись в ассоциацию, участники рынка первым делом решили заказать компании TNS Ukraine новые качественные исследования сегмента. Это, по словам Ярослава Гончара, позволит привести рынок к единому знаменателю и единой валюте расчета эффективности внутренней аудио- и видеорекламы. Да и сегментация рынка, и оценка его объемов станут более адекватными и объективными.

Артем ВАКАЛЮК

2009-08-07
Джерело: www.rup.com.ua