Рекламодатели несут оптимизм в массы

По подсчетам компании «TNS Россия», во втором квартале 2009 года в СМИ стало на 11% меньше рекламодателей, чем в то же время в 2008 году. Около 5000 фирм ушли с ТВ, радио, из прессы и «наружки». Многие из них, видимо, отправились в интернет

При этом, сильнее всего пострадала «бумага» - журналы и газеты потеряли 35% клиентов. На ТВ число рекламодателей сократилось на 7%, на радио - на 8%, в наружной рекламе - всего на 1%.

Но есть и хорошая новость. По сравнению с первым кварталом этого года во втором все уже не так плохо. Рынок, похоже, оживает. На телевидение во втором квартале пришло на 1752 рекламодателя больше, на радио - на триста с лишним, в «наружку» - на четыреста. Приросла по сравнению с январем - мартом даже пресса - на тысячу клиентов.

Несмотря на кризис, в апреле - июне в СМИ появилась и реклама новых брендов: Dolmio (Mars Russia), «Суперсуп» («Русский продукт»), «Родники России» («Вимм-Билль-Данн»), Peptide Bio (Access Biocience), «Просто для общения» (Мегафон), Yota.

Тройка крупнейших компаний по объему размещенной рекламы в каждом виде СМИ по сравнению с 2008 годом несколько изменилась: во втором квартале отличился активностью в прессе Volkswagen - с помощью, в том числе кросс-промоушн и спонсорства, концерн продвигал автокредитование Volkswagen Finance и свои марки Volkswagen, Skoda и Audi.

Лидер размещений на ТВ - компания Procter&Gamble - перебросила в этот сегмент большую часть бюджетов, хотя еще год назад занимала вторую строчку по объему печатной рекламы.

Радио потеряло такого «гиганта» как Билайн - в 2008 году оператор решил отказаться от размещения на федеральном радио совсем. Потерянные деньги радийщикам неожиданно компенсировали банки. Например, «Мастер-банк» в апреле - июне купил на восемь часов эфирного времени больше, чем сотовый оператор в благополучном втором квартале 2008-го.

В столичную «наружку» вернулась коммерческая реклама: если в первом квартале outdoor если и был занят, то под социальную рекламу (правительство Москвы и департамент поддержки и развития малого предпринимательства, Третьяковская галерея, размещавшая на улицах репродукции великих полотен), то во втором на смену искусству пришло пиво. С началом «пивного сезона» Sun InBev и «Балтика» восстановили свое присутствие в наружной рекламе, правда, существенно снизив количество задействованных площадей по сравнению с апрелем - июнем 2008 года.

Сколько денег потеряла рекламная индустрия во втором квартале с уходом клиентов, станет понятно в августе, когда Ассоциация коммуникационных агентств России подведет итоги развития отрасли. Вычисление итогов первого квартала далось с большим трудом и заняло полтора месяца. По предварительным данным Аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), во втором квартале падение доходов отрасли было сопоставимо с первым и на телевидении составило около 21% к аналогичному периоду прошлого года (в первом квартале - минус 20%).

Рекламисты уверены, что третий квартал будет удачнее - с апреля пошли тендеры по размещению, а летом резко увеличилось число запросов на креатив. Исследователи отмечают рост заказов на предварительное тестирование рекламы, а это значит, что к осени появится больше новых роликов.

В основном, участники рекламного рынка возлагают надежды на FMCG-компании, телеком и банки. «ВТБ24», например, к концу третьего квартала планирует возобновить ТВ-активность, сравнимую с осенью 2008 года.

2009-08-06
Джерело: www.rup.com.ua