Рекламисты объявят должникам бойкот

Отказ заказчиков платить за уже проведенные рекламные кампании, похоже, становится трендом кризисного года.

Многие рекламные агентства до сих пор молчат, надеясь на то, что должники все-таки с ними рассчитаются, но в судах появляется все больше дел о взыскании рекламных долгов. Те же, кому должны миллионы гривень, объединяются и разрабатывают общеотраслевой механизм борьбы с неплательщиками.

Рекламные долги компаний перед украинскими агентствами и медиа, которые тянутся еще с прошлого года, составляют, по самым оптимистичным оценкам, более 70 млн. грн. Только «Интер-рекламе» (крупнейший сейлз-хаус по продаже телерекламы), по словам заместителя директора сейлз-хауса Дмитрия Дутчина, «еще за прошлый год должны около 50 млн. грн.». Однако так как должниками являются в большинстве своем судящиеся сейчас с рекламодателями рекламные агентства (РА), сам сейлз-хаус по судам не бегает.

На днях (22 июня) Хозяйственный суд Киева удовлетворил в полном объеме требования РА Nirvana Media о взыскании более 10 млн. грн. долга со страховой компании (СК) «Оранта». Последняя, не рассчитавшись с рекламистами за 2008 г., запустила собственными силами (этим занималось новосозданное экс-руководителем департамента стратегического маркетинга «Оранты» Георгием Майоровым агентство «ИннХаус») новую дорогостоящую рекламную кампанию. От уплаты задолженности страховщик отказывался под разными предлогами.

Похоже, «Оранта» в данном случае действует по уже откатанной схеме затягивания судебных тяжб и отказа от договоров, как и «первая ласточка» рекламно-долгового конфликта - «Телесистемы Украины» (ТМ PeopleNet), скандал вокруг которой разыгрался весной 2008 г. Ее долг перед агентством Starcom составляет тоже около 10 млн. грн.

«В прошлом году консолидированная позиция рынка, в большинстве своем отказавшегося работать с должником, показала, что бороться с неплательщиками можно»,- отмечает менеджер по связям с общественностью Publicis Groupe Игорь Солдатенко. «По крайней мере, на телеканалах - членах Индустриального телевизионного комитета (75% рынка) этот рекламодатель больше не размещался»,- говорит исполнительный директор ИТК Екатерина Котенко.

Еще одна 10-миллионная судебная тяжба вокруг прошлогодних долгов разыгралась между агентством «Рафинад-Медиа» и «Бельведер-Украина» (ТМ Sobieski). В мае Хозсуд Киева тоже вынес решение в пользу рекламистов. Однако в данном случае радует то, что должник, ссылаясь на рейдерские атаки и арест счетов материнской компании, не отказывается от долга, а просит лишь дать отсрочку. А вот для Media Arts Group Ukraine перспективы вернуть долг не столь радужные.

«Сумма задолженности «Страховых традиций» за июль-ноябрь 2008 г. - около 6,5 млн. грн. Из них львиную долю составляет задолженность перед «Интер-рекламой» и около 1 млн. грн. - перед более мелкими подрядчиками. При этом должник от диалога напрочь отказывается»,- говорит финансовый директор компании Максим Кобзарь. В суд за долгами также пошли Tabasco, AMM и Go2Net, надеясь хоть таким образом вернуть деньги, которые они в свою очередь должны телеканалам, прессе, радио и наружникам.

Но долгов, по словам исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции Максима Лазебника, на самом деле гораздо больше. «Агентства просто не готовы пока выносить сор из избы и называть своих должников, надеясь на то, что клиенты одумаются и заплатят. Некоторые не хотят нарваться на встречный иск, а некоторые же работали с клиентами не только по договорам, но по устным договоренностям, которые к делу не пришьешь»,- отмечает он.

Поэтому рекламисты уже разрабатывают механизмы отраслевого бойкота как должникам, так и тем, кто в погоне за легкой копейкой берется этих должников обслуживать. «Выход на данном этапе - это публичность. Только таким образом мы сможем вернуть наши деньги»,- уверена Юлия Фалюш, гендиректор Nirvana Media.

Артем Вакалюк

2009-07-01
Джерело: www.rup.com.ua