Банкротам тоже нужна реклама

На рекламном рынке — кризис неплатежей. Но агентства о нем молчат, не желая обижать должников. Некоторые компании дошли до крайности, но не отказались от рекламы, – они просто перестали платить своим рекламным агентам.

Очень редко дело доходит до суда – рекламисты боятся прослыть сутягами и растерять клиентов. Впрочем, агентства и сами могут не заплатить своим подрядчикам.

Самый большой иск к своему клиенту подал 26 мая крупнейший оператор наружной рекламы News Outdoor Russia. ТД «Мегаполис», которому принадлежит водочный бренд «Хортиця», задолжал компании 9 млн рублей за размещение рекламы внутри супермаркетов и торговых центров. Оператор терпел долго – размещение проходило в октябре 2007 – июне 2008 года. В конце прошлого года партнеры утвердили график выплат, но вместо денег «Мегаполис» в апреле предложил News Outdoor новую схему погашения задолженности. На этот раз оператор партнеру не поверил.

Для News Outdoor это первый суд с клиентом. До сих пор споры удавалось разрешать мирным путем. Похожая история с «Русским стандартом», задолжавшим оператору 5,7 млн рублей, до слушания дела так и не дошла – как говорят в NOR, конфликт исчерпан, претензий к банку у них уже нет.

Терпение и труд

Клиенты с возмущением реагируют на претензии рекламистов. В «Хортице» считают, что NOR что-то «недопонял». А производитель кваса «Никола», – компания «Дека», – успевшая накопить с прошлого года 20 исков от подрядчиков на общую сумму 100 млн рублей, призывает агентства войти в ее положение: прошлое лето выдалось слишком холодным, квас продавался плохо. За последние три месяца «Дека» сократила долг перед рекламщиками на 30 млн руб., оплатив счета агентства «Гамма Медиа». Остальным – Maxus (долг – 61,7 млн рублей), LBL (4,22 млн) и «Оутдор медиа менеджмент» (2,4 млн) предлагается подождать до конца лета. Лишь бы погода не подвела.

Глаз вон

Агентства очень не любят говорить о недостойном поведении клиентов. Репутация стоит дороже нескольких десятков миллионов рублей. Так в агентствах группы АДВ отказываются вспоминать о претензиях к авиакомпании «Сибирь» (бренд S7) на 42 млн рублей. После того, как история с долгом стала достоянием общественности, «Сибирь» начала его погашать, и в АДВ предпочитают не вспоминать о неприятностях.

Правда, естественное стремление агентств сохранить лицо себе и своим заказчикам может сыграть с ними самими злую шутку. Агентство «Рекламный картель» подало иск к компании «Диксис Трейдинг» (сеть салонов Dixis) . Суд признал правомерность претензий агентства. Только получить причитающиеся 3,6 млн руб. рекламисты смогут нескоро: Dixis проходит процедуру банкротства.

Группа риска

В опечатанную дверь офиса клиента уткнулись и руководители петербургского агентства «Талер», когда попытались вручить должнику предписание суда. Строительные компании (это была петербургская же «ИВИ-93») – сейчас едва ли не самая рискованная группа клиентов. «Работать со строителями без предоплаты буду только в крайнем случае», – говорит Юрий Федутинов, гендиректор «Рекламного картеля». С таким же подозрением агентства теперь относятся только к финансовым и туристическим компаниям.

Предъявите документы

Но ненадежными плательщиками стали не только рекламодатели, но и многие рекламные агентства. Владельцы небольших агентств бросают свои старые компании вместе с долгами, а активы передают в новые фирмы-однодневки. Глава петербургского агентства «Талер» Михаил Пационко, подавший не один десяток исков о взыскании задолженности к коллегам по бизнесу, уже собаку съел на вычислении ненадежных партнеров. И начиная работать с новым агентством с чистой историей, обязательно проверяет, не стоит ли за ним кто-то из тех, с кем он уже судится.

Надежда Куприна

2009-06-01
Джерело: www.rup.com.ua