Новини
На американском медиарынке прибавилось оптимизма
Похоже, что среди крупнейших игроков американских рынков оптимизм относительно будущего медиарынка растет. Advertiser Perceptions Inc в своем весеннем докладе о рынке СМИ, утверждает, что именно те компании, которые наиболее существенно сократили свои рекламные расходы, теперь готовы увеличить рекламные бюджеты на Апфронт
(upfront - ежегодная майская акция по предпродаже рекламного времени американскими вещателями американским рекламодателям). Об этом пишет издание AdAge.Com (Перевод «МедиаБизнес»)
Более 37% топ-менеджеров заявили, что планируют увеличить свои затраты на телерекламу по сравнению с прошлым годом. Чуть более 39% оставят расходы на нынешнем уровне, и всего четверть собираются их уменьшить.
Кен Перл, один из руководителей Advertiser Perceptions Inc, сказал, что опрос 1599 главных маркетологов компаний и руководителей рекламных агентств, проведенный в марте и апреле, обнаружил, что они уже не так пессимистично смотрят на рекламный рынок. Опрошенная группа включала 1118 тех, кто в основном тратят свои бюджеты на онлайновую рекламу, 888 – на наружную, и 627 – на телерекламу.
Исследование показало, что 29% маркетологов и агентств готовы увеличить свои рекламные бюджеты и столько же опрошенных хотят урезать эти расходы. Согласно результатам ноябрьского исследования Advertiser Perceptions только 26% участников рынка были готовых увеличить расходы на рекламу и 30% были намерены их сократить.
«Однозначно сейчас наблюдается рост оптимизма в рекламной индустрии, и мы готовы увидеть по-настоящему позитивные изменения в ближайшие шесть месяцев», — говорит Кен Перл. «И что самое интересное, эти топ-маркетологи, проявляющие такую инициативу, готовы вести за собой остальных участников рынка», - сказал он.
53% опрошенных маркетологов утверждают, что увеличат свои рекламные бюджеты в интернете в ближайшие шесть месяцев, 49% опрошенных планируют увеличить расходы на исследования, 53% опрошенных намерены увеличить бюджет на мобильную рекламу.
Значительно меньше опрошенных маркетологов сообщили о намерении в следующие полгода увеличить рекламу на эфирном ТВ (18%), в журналах (14%), национальных (6%) и локальных (11%) газетах и радио (18%).
Кто планирует тратить больше, а кто нет.
Рекламные агентства:
29% ожидают, что клиенты увеличат расходы на рекламу в ближайшие шесть месяцев
30% ожидают, что клиенты уменьшат расходы на рекламу в ближайшие шесть месяцев
Маркетологи компаний:
29% планируют увеличить рекламный бюджет
27% планируют уменьшить рекламный бюджет
Топ-менеджеры (директора/учредители/руководители):
31% планируют увеличить рекламный бюджет
31% планируют уменьшить рекламный бюджет
Менеджеры среднего звена (менеджер/покупатель/планировщик):
27% планируют увеличить рекламный бюджет
28% планируют уменьшить рекламный бюджет
2009-05-26
Джерело: www.rup.com.ua