Почем Microsoft для народа?

Существует много способов раскрутки интернет-ресурса при помощи «нечестных» или «не совсем честных» технологий, когда посещаемость повышается за счет чужих усилий. Один из таких путей можно охарактеризовать как доменный паразитизм. Незамысловатый ход WEB-дизайнеров рассчитан на популярность другого ресурса, URL которого «по чистой случайности» что-то напоминает. Впрочем, обычно жертвами доменных паразитов становятся относительно «беззащитные» компании. Потому недавний случай поверг в шок всех – не у дел попытались оставить не кого-нибудь, а мегакорпорацию Microsoft.

«Паразитом» суждено было стать канадскому студенту с совершенно обычным именем Майк Роу (Mike Rowe). Дело в том, что Майк прибавил к своему имени слово Soft, после чего зарегистрировал в зоне .com соответствующий домен. Кибергиганту настолько не понравился сайт mikerowesoft.com, что они потребовали немедленно передать домен корпорации и вообще не шутить с такими вещами: по мнению адвокатов компании, студент нарушил торговую марку Microsoft. Однако в ответ тезка потребовал сумму в 10 тыс. долларов и наотрез отказался от компромиссов. В итоге, за символическую благодарность, Майк Роу все же сдался.
Однако за то время, пока длилось разбирательство, ресурс mikerowesoft.com получил такую рекламу, что только в течение первых 12 часов его посетили около 250 тыс. человек. Пиар-машина Microsoft явно перегнула палку, передав дело в суд. Майк Роу же не растерялся и разместил на своем сайте рекламу бесплатной пиринговой сети Download, конкурирующей с известной сетью Kazaa.
Вряд ли можно говорить о том, что произошедшее – спланированная акция Download. Тем не менее, все сложилось для этой компании как нельзя лучше. Не остался обездоленным и сам Майк – компания-тезка обещала ему оказать помощь в организации нового ресурса, где тот наверняка развернет неплохой бизнес. Ведь первый шаг в этом направлении уже сделан: рекламу этот ресурс получил отличную.
Доменный паразитизм в разных видах практикуется давно, но в более мелких масштабах. Тягаться же с Microsoft… такая идея выглядит насколько гениально простой, настолько же и нереально наглой.
Некоторые создатели сайтов-паразитов ориентируются на неверно набранный URL. Например, каждый из читателей может попробовать набрать в строке браузера доменное имя rambler.ru, пропустив букву “a”. Другие рассчитывают на похожее звучание сайта и путаницу в латинских символах. Третьи вставляют в название известного сайта дефис и регистрируют в качестве отдельного домена.
Наконец, широко распространен бизнес под названием Cyberscuatting: в качестве домена регистрируется известная марка, настоящие владельцы которой не успели сделать этого раньше. В ряде стран уже существует законодательство, направленное против возникновения таких коллизий. Но спорные ситуации все же случаются. А судебное разбирательство, как известно, – один из лучших (и, главное, проверенных) инструментов PR.
Не секрет, что доменное имя давно стало составляющей практически любого брэнда (особенно IT-брэнда, интернет-брэнда). Дабы не полагаться на законы и заблаговременно избежать доменного паразитизма, уважающей себя компании остается лишь сразу закупать все созвучные и близкие по написанию домены, при этом учтя возможные при написании ошибки.
www.pronline.ru

2004-01-30
Джерело: www.rup.com.ua