Рекламе нагадали плохое будущее

Мировой экономический кризис отразился и на украинском рекламном рынке. Отраслевики подтверждают, что рекламодатели сокращают бюджеты, выделенные на рекламу до конца 2008 года.

Прежде всего сокращения бюджетов наблюдаются в банковской, кондитерской, фармацевтической и косметической сферах. Участники рынка предполагают, что если кризис затянется, то в следующем году роста рекламного рынка может не быть.

Генеральный директор ИД «Украинского медиа холдинга» Татьяна Ефименко уверена, что если мировой кризис продолжится, то в следующем году рекламодатели заметно сократят свои бюджеты, но этой осенью существенных изменений не происходит. «Были ньюансы, только с банками - в ситуации кризиса они сокращают рекламу программ кредитования. Теперь сложно себе представить, что будет в следующем году», - говорит госпожа Ефименко. По ее словам доля банков, в общей структуре рекламных доходов холдинга, не очень большая и ее сокращение компенсировалась увеличением рекламы со стороны других сегментов бизнеса.
Директор дома продаж «Сфера ТВ» Оксана Гончар говорит, что кроме банков, рекламные бюджеты урезают также в сегментах фармацевтики, косметики и кондитерских изделий, возможно сокращение бюджетов страховых компаний. «Сокращение текущих бюджетов, рекламодатели аргументируют необходимостью экономить. Однако все обещают выполнить годовые соглашения, так как все понимают, что за выполнение бюджета предполагается скидка, и, соответственно, за его невыполнение мы вынуждены будем ее снимать, пересчитывая стоимость размещения», - говорит госпожа Гончар.

Директор по продажам дома продаж «Приоритет» Алексей Казанцев считает, что если кризис продолжится то рост рынка телевизионной рекламы в следующем году может быть менее 20%. Если экономическая ситуация в ближайшее время изменится к лучшему, то рост может составить 25%. Директор исследовательской компании Cortex Андрей Колесник считает, что в следующем году роста рекламного рынка может и не быть. «Если бы не было кризиса мы бы оценивали рост рынка в следующем году в 20%. Однако теперь можно предположить, что роста не будет вообще. Кроме кризиса, на это повлияет и то, что из наружной рекламы уйдут две мощных категории – алкоголь и табак. Чем их заменить – не понятно. В первом квартале по стране будет висеть много пустых щитов», - говорит господин Колесник. По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции объем рекламного рынка Украины в 2008 году составит $2,305 млрд.

В остальном, участники рынка считают, что влияние кризиса слишком преувеличино. «Массовых сокращений бюджетов нет. Если сокращения и есть, то это рабочие процессы», - говорит директор по маркетингу и продажам дома «Відмінна реклама» Дмитрий Дутчин.
Алексей Казанцев подтвеждает, что на рынке есть тенденция сокращения бюджетов, но основного клиента его компании - «1+1» это касается минимально. «Частично это связано с небольшим падением рейтинга канала: когда рейтинг падает, рекламодатели получают скидку на размещение. Поэтому эфир канала сейчас заполнен на сто процентов», - говорит господин Казанцев. Исполнительный директор Всеукраинской рекламной ассоциации Максим Лазебник считает, что говорить в октябре про итоги года и прогноз на следующий год - рано. «Я не понимаю почему рекламные агенства все время говорят про кризис. Если вы будете говорить про кризис, то он и будет. А так, думаю, что украинский рекламный рынок будет расти все равно лучше чем в других странах, кроме, возможно Бразилии, России, Индии и Китая», - уверен господин Лазебник.

2008-10-14
Джерело: www.rup.com.ua