Собственники телеканалов бросают десятки миллионов долларов на себя любимых

Огромные рекламные щиты с портретом ведущего Савика Шустера и логотипом телеканала ТРК Украина в преддверии нового телесезона заполонили весь киевский метрополитен и улицы города.

«Шустер в кадре — это гарантированно высокий рейтинг программы и мощное паблисити каналу», — уверен Дмитрий Чагин, независимый медиаконсультант. Усилить свой медиахолдинг, в который помимо Украины входит газета Сегодня, Ахметов также планирует запуском в конце года двух спутниковых каналов Новини и Футбол.

Евгений Минко, главный редактор авторитетного специализированного издания Телекритика, вспоминает, что со стороны топ-менеджмента компании Ахметова Систем Кэпитал Менеджмент (СКМ) уже давно звучали заявления о желании развивать медиасоставляющую империи богатейшего украинца. «Вероятно, в CКM почувствовали, что у [телеканала] Украины появился шанс перейти на новую ступень развития и отвоевать больше места на телерынке, который сейчас, похоже, переживает тектонические изменения», — считает специалист.

C наступлением нового сезона активизировались и другие владельцы электронных медиа. Крупный промышленник Виктор Пинчук, владеющий к тому же ICTV, СТБ, Новым каналом и М1, запускает новый мужской канал, оптимизировав управление всем своим медиахолдингом и передав его специально зарегистрированной в Лондоне компании EastOne LLC.

Валерий Хорошковский, глава Государственной таможенной службы Украины, а в прошлом — топ-менеджер российской Евраз Груп, укрепляет собственный, самый рейтинговый в стране канал Интер новыми кадрами из числа иностранных топ-менеджеров. За помощью к варягам еще в прошлом сезоне обратились и собственники 1+1.

По мнению аналитиков, владельцы телеканалов не только гонятся за рейтингами и рекламными прибылями, но и вовсю готовятся к предстоящим в 2009 году президентским выборам, исход которых будет во многом зависеть от того, кто победит на эфирном поле боя.

Однако более других, по-видимому, печется о будущем все же Ахметов. СКМ, под чьим контролем находится 99,67% акций ТРК Украина, выделила вещателю кредит на $ 65 млн сроком на два года. А сумма инвестиций в телесоставляющую холдинга в текущем году в сравнении с прошлым отличается в десятки раз, сообщил Корреспонденту Вальдемар Дзики, генеральный директор ТРК Украина, ранее возглавлявший один из крупнейших польских телеканалов Polsat.

Звездный эфир

ТРК Украина, согласно данным исследовательской компании Gfk Ukraine, сегодня занимает шестое место в рейтинге самых популярных у аудитории телекомпаний. В новом сезоне, по мнению экспертов, главный владелец канала поставил ему задачу войти как минимум в тройку лидеров, которая сейчас состоит из Интера, 1+1 и Нового канала.

Крупные капиталовложения компании СКМ в телеэфир не в последнюю очередь связаны со стартом каналов Новини и Футбол. «Оба наших нишевых канала будут транслироваться на национальном уровне, и мы планируем вывести их на самоокупаемость в течение трех-пяти лет», — обещает Дзики.

По словам гендиректора, Новини будут полностью украиноязычным новостным каналом, где акцент будет сделан на освещении событий в регионах страны.

Штат спутникового Футбола составит порядка 60 человек, основная масса которых раньше уже работали в спортивной редакции ТРК Украина, рассказывает Александр Денисов, директор канала. Тестовые эфиры, по его словам, запланированы на середину октября, а полноценное 18-часовое вещание начнется в феврале 2009 года.

Кроме того, ТРК Украина приобрела эксклюзивные права на трансляцию матчей национальной сборной страны по футболу. Стоимость этого пакета Денисов назвать отказался, но победа в тендере за право показывать игры главной команды, по мнению участников рынка, не была бы возможна без значительно выросшего финансирования канала. Однако о сумасшедших гонорарах звезд эфира речь пока не идет.

«Канал не будет платить зарплату своей новой звезде Шустеру. Канал будет покупать производимые его новой продакшн-компанией продукты, которыми являются ток-шоу», — акцентирует Чагин. В этом будет отличие от сотрудничества известного телеведущего с его предыдущими работодателями — каналами ICTV и Интер.

«Цена продукта [передач Шустера] не завышена и строится на базе калькуляций стоимости производства и эффективности», — дипломатично ушел от ответа на вопрос о порядке сумм Дзики.

Сам же Шустер заявил, что одним из условий подписания контракта его продакшн-студии с каналом стал пункт о невмешательстве ТРК Украина в работу студии и политику программы. Опытный телеведущий не зря решил подстраховаться на случай конфликта интересов. Ведь пока на национальном уровне Украину воспринимают как рупор Партии регионов, полагает Минко.

Аналитики тем временем отмечают, что перегретый политикой украинский эфир в целом в новом сезоне будет тяготеть к легким жанрам, а на ряде каналов к облегчению будут стремиться и выпуски новостей. Однако, по их мнению, и в самых легких новостях всегда можно сделать такие же легкие акценты, считают они.

Лидирующий пока по рейтингам телеканал Интер в новом сезоне делает ставку на новое развлекательное шоу Служебный романс, в котором дуэт колоритной Русланы Писанки и Владимира Зеленского из юмористического проекта Квартал 95 будут искать таланты среди обитателей офисов. Кроме того, в сетке Интера на новый сезон запланирован проект Позаочi, в котором самые известные люди страны вспоминают о своих взлетах и падениях, о них рассказывают соседи и бывшие одноклассники. Автором концепции программы стала генпродюсер канала Анна Безлюдная.

Тем временем на контролируемом структурами миллиардера Виктора Пинчука канале ICTV решили налечь на юмор. Ответственным за смех стал бывший генпродюсер украинского Comedy Club Максим Бахматов. В середине октября он запускает на этом канале собственную, по его словам, аналитическо-юмористическую еженедельную программу и ставит целью уничтожить рейтинги всех конкурирующих юмористических программ, в том числе и Comedy Club.

Жвачка для глаз

Наталья Емченко, директор по связям с общественностью и коммуникациям CКM, комментируя в свое время назначение Дзики, заявила, что медиабизнес является для CКM стратегическим направлением, имея ввиду политическую сферу и борьбу за влияние на электорат.

По мнению Минко, пока что не стоит говорить о том, что владельцы каналов начали задумываться о возможном политическом переформатировании своих детищ накануне грядущих выборов. «Выборы в Верховную Раду и киевского мэра показали, что многое во взаимоотношениях власти и СМИ зависит исключительно от ситуативных договоренностей», — считает главред Телекритики, а прогнозировать связанные с политической ситуацией стратегии украинских владельцев медиа он не берется.

Не видит никакой бизнес-логики в шагах Ахметова по наращиванию подконтрольному ему каналу финансовых бицепсов и Александр Богуцкий, генеральный директор ICTV и председатель наблюдательного совета СТБ. «Это возвращение в те времена, когда телеканалы в Украине были для их владельцев не средством заработка, а способом воплотить в жизнь собственные амбиции», — уверен он, считая инвестиции владельца ТРК Украина в этот канал неадекватными возможным доходам.

К тому же многие эксперты уверены, что и сами медиаимперии богатейших людей страны хоть и приносят им прибыль, однако незначительную в сравнении с главным бизнесом.
При этом участники телерынка признают, что ни по финансовым вливаниям, ни по популярности ведущего у нового шоу Шустера конкурентов пока нет. Эксперты оценивают инвестиции только в постройку студии примерно в $ 4 млн. Как говорит Дарка Чепак, главный редактор Савик Шустер Студиос, площадь съемочного павильона, арендуемого на территории киевской киностудии им. Довженко, составляет 1,2 тыс. кв. м — это самая большая на сегодняшний день площадка в стране для съемок телепрограмм. Нет пока и аналога декорациям к шоу, созданным командой французских дизайнеров.

Грядущий старт спутниковых Новин и Футбола, а также нового, ориентированного на мужскую аудиторию канала Qtv, который пополнит ТВ-холдинг Пинчука и уже рекламируется со слоганом «Куй ТВ, пока горячо!», Евгений Минко считает обычным развитием ТВ в условиях капитализма — разнообразить предложение для аудитории.
Инвестиции в Qtv оцениваются в $ 5 млн. «Окупиться вложения в столь конкретно нишевой канал могут при условии идеального ведения бизнеса не раньше чем через четыре года», — полагает Чагин.

Начиная столь рискованные проекты, телебизнес в своих силах, похоже, не сомневается. По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, 2008 год принесет национальным каналам доход в сумме $ 550 млн, что на 24% больше, чем в прошлом году.

Правда, использование телеканалами средств от рекламы эксперта крайне удручает. «Ничего нового не происходит — только тасование кадров между каналами, использование лицензионных форматов и все больший упор на жвачку для глаз», — сожалеет Минко.

Жвачка при этом дорожает. Если $ 100 тыс. за один выпуск первого сезона украинского варианта программы Танцы со звездами на 1+1, вспоминает Бахматов, считалось очень круто, то рекорды по стоимости производства отдельной программы, установленные ТРК Украина (до $ 450 тыс. за каждый выпуск развлекательного шоу с участием сериальных звезд Телезiрка-Суперзiрка, по его оценке) уже никого не удивляют.

«Это уже просто как какая-то гонка вооружений», — находит Бахматов сравнительное определение дороговизне запускаемых ТВ-программ.

2008-09-08
Джерело: www.rup.com.ua