Наружка поднимает цены

Операторы наружной рекламы намерены поднять свои расценки минимум на 30%. На такой шаг их толкает рост стоимости производства и обслуживания парка носителей. Однако крупные клиенты, у которых договора подписаны до конца года, лёгких переговоров не обещают. Поэтому массовое повышение цен возможно не ранее, чем в 2009 г.

Цены на наружную рекламу последние лет пять повышались, но медленно. «Наружники» решили преломить тенденцию и подготовили настоящий ценовой скачок. Крупнейшие операторы намерены резко - ориентировочно на 30% - повысить стоимость размещения на своих конструкциях, причём уже осенью.

Как сообщили «МедиаБизнесу» в Союзе предприятий внешней рекламы, соответсвующие внутренние обсуждения на рынке идут давно. «Расходная часть операторов значительно выросла. В среднем, затраты на производство, установку, содержание конструкций за последний год увеличились на 40-45%», - поясняет глава координационного совета Союза Богдан Дубовик. По его словам, помимо дорожающего «железа», рентабельность операторов понижает рост тарифов на пользвание мест размещения конструкций (на 35-40%) и ревальвация гривни. «А недавно киевские власти предложили по отдельным носителям тарифы, которые на 300-500% выше действующих», - добавляет г-н Дубовик.

Повышение цен инициируют крупнейшие операторы. Однако даже вся первая десятка компаний в сумме занимает не более 35-40% рынка. При таких раскладах после взвинчивания цен они рискуют проиграть мелким операторам. Поэтому крупные игроки попытаются приобщить их к процессу. На следующей неделе, по словам г-н Дубовика, пройдут соответствующий встречи (остаётся лишь пожелать, чтоб об этом не узнал Антимонопольный комитет, – МБ). В случае, если рынку удастся выработать общую позицию, цены могут поднять уже с сентября-октября.

Рекламисты соглашаются, что предпосылки для повышения цен есть. Однако не в этом году. «Договора заключены до конца года. Поэтому повышение возможно только для новых клиентов или для тех, кто размещает по кампаниям», - отмечает медиа-директор Publicis Group Ukraine Ольга Геращенко, добавляя, что о возможном повышении цен ей ничего не известно.

Исполнительный директор агентства «MindShare Украина» Алексей Вирко отмечает, что в случае, если наружники агрументированно обоснуют повышение цен, клиенты могут пойти им навстречу. Весомым аргументом, по его словам, может быть повышение местных тарифов: «Поведение властей предсказать сложно, поэтому повышение тарифов на размещение конструкций можно расценить, как форс-мажор». Однако удорожание конструкций, на его взгляд, - это риск, который наружники могли предвидеть и заложить в цены на этапе подписания договоров. «Повышение зарплат и цен на энергоносители не может быть неожиданным. Поэтому операторам будет очень нелегко убедить клиентов, договора с которыми подписаны до конца года». Г-н Вирко также отмечает, что «наружка» - не единственный носитель и что этот рынок сильно раздроблен. П его мнению, добиться согласованного повсеместного повышения цен им будет очень нелегко даже в следующем году.

2008-08-15
Джерело: www.rup.com.ua