Одесса давит на наружку

С 1 июля в Одессе вступит в силу новая редакция правил размещения внешней рекламы, которые призваны навести порядок в сфере установки рекламных конструкций на городских улицах, а также определить условия продвижения товаров и услуг с помощью наружных носителей.

Представители одесских рекламных агентств убеждены, что прописанные в правилах нововведения усложнят работу и могут привести к переделу городского рынка внешней рекламы. Большинство руководителей компаний, которые оказывают услуги по размещению рекламы на ситилайтах, билбордах, светодиодных экранах и т.д., отказываются комментировать утвержденный Одесским горисполкомом 22 апреля документ, ссылаясь на то, что еще до конца не разобрались в нововведениях. «Ясно одно — работать теперь будет намного сложнее. Хотя бы потому, что раньше договор на размещение рекламы заключался с бюро эстетики городской среды, а теперь, помимо него, необходимо согласовывать документы с горисполкомом и управлением разрешительных и согласовательных процедур»,— сообщил «i» на правах анонимности директор одного из одесских рекламных предприятий. По его словам, ранее новые правила были введены относительно размещения вывесок, после чего «на борьбу с бюрократизмом стало уходить еще больше времени и сил». «Я согласен с тем, что Одесса перегружена рекламой, и это надо как-то регулировать. Но боюсь, что в результате на рынке останутся лишь крупные фирмы, у которых все схвачено»,— отметил бизнесмен.

По мнению и.о. директора муниципального бюро эстетики городской среды Снежаны Иовчевой, ситуация на рынке внешней рекламы Одессы оставляет желать лучшего — ежедневно без необходимых разрешительных документов на улицах города устанавливается примерно 15 конструкций. В ход идут все доступные средства рекламирования товаров и услуг — от незаконного размещения растяжек и щитов до использования в качестве рекламных площадок уличных скамеек, урн, контейнеров для мусора, балконов и фасадов зданий. «Новая редакция правил содержит четкие требования по размещению рекламы, что позволит сохранить памятники архитектуры»,— считает госпожа Иовчева.

Среди нововведений — ограничение размеров уличных конструкций, возможность их размещения на тротуарах, ширина которых составляет не менее 1,5 м, соблюдение норм безопасности для пешеходов и водителей, обновление тротуарного покрытия после установки рекламных щитов, а также сохранность элементов зданий, которые являются памятниками архитектуры. Кроме этого, согласно правилам, Одесса условно разделена на три зоны, каждая из которых имеет свой коэффициент. Это скажется на стоимости размещения различных видов наружной рекламы, а также затруднит процесс получения разрешительных документов. В частности, решение об установке рекламных конструкций в первой зоне, включающей исторический центр Одессы, с 1 июля будут принимать депутаты горсовета. Что касается базовых тарифов на размещение рекламы, то с 2004 г. они практически не изменились и составляют от 10 до 2300 грн. в месяц.

2008-06-27
Джерело: www.rup.com.ua