"BBH-Украина" начнет разливать пиво Holsten

Третья по объемам производства на Украине пивоваренная компания "BBH-Украина" начнет разливать пиво Holsten. Ранее оно завозилось из России и продавалось в рознице по 7-8 грн за 0,5 л. Теперь его цена упадет ниже 3 грн, что сделает Holsten прямым конкурентом Staropramen, разливаемого "Сан Интербрю Украина".

Эксперты отмечают, что подражание конкуренту – эффективная стратегия, которая позволит ВВН догнать лидеров рынка.

Генеральный директор группы компаний "BBH-Украина" Петр Чернышов рассказал Ъ, что розлив пива торговой марки Holsten будет налажен на мощностях ПБК "Славутич" в Киеве с 10 сентября. В розницу оно поступит уже на следующий день по цене не выше 3 грн за 0,5 л. До 1 января этого года Holsten импортировалось из России и продавалось в рознице по 7-8 грн за 0,5 л.
Холдинг ВВН (Швеция) основан в 1991 году, на паритетных началах принадлежит Scottish & Newcastle (Великобритания) и Carlsberg Breweries (Дания). На Украине ВВН владеет 92% акций ОАО "ПБК 'Славутич'" (заводы в Запорожье и Киеве) и 99,6% ОАО "Львовская пивоварня". Торговые марки: Tuborg, Carlsberg, Foster's, "Балтика", "Славутич", "Арсенал", "Львивське", "Хмильне". Безалкогольные напитки: 7 Up, Pepsi. Валовая прибыль в 2006 году – $112 млн, чистый убыток – $1 млн.

На Украине Holsten будет разливаться по соглашению с датской Carlsberg, купившей в 2004 году компанию Holsten-Brauerei. Последняя владела маркой с 1879 года. Еще до сделки с Carlsberg она передала права на розлив пива Holsten в СНГ американской SABMiller. "Из-за того, что на Украине производство Holsten не было налажено, SABMiller потеряла права на марку в стране",– говорит господин Чернышов.

По словам источника Ъ в одной из дистрибуторских компаний–партнеров ВВН на Украине, пиво Holsten должно составить конкуренцию торговой марке Staropramen основного конкурента ВВН – "Сан Интербрю Украина". Розничная цена Staropramen – 2,4-2,8 грн за 0,5 л. "К середине следующего года BBH планирует отобрать не менее одной пятой продаж Staropramen на Украине",– сообщил собеседник Ъ. По оценкам участников рынка, объем продаж Staropramen в прошлом году составил около 2,6 млн грн ($520 тыс.)

Директор по маркетингу корпорации "Ридна марка" Наталья Беликова считает, что действия BBH являются частью глобальной стратегии, согласно которой компания "зеркально" копирует портфель лидера – "Сан Интербрю Украина". "Foster's схоже в позиционировании с Brahma, Carlsberg – со Stella Artois, Tuborg – с Beck's, 'Славутич' – c 'Черниговским'",– говорит она. Стратегия ВВН заключается в том, чтобы сэкономить на продвижении за счет предложения продукта в категории, созданной конкурентом. "Она позволит нарастить долю уже в этом году",– уверена госпожа Беликова.

КоммерсантЪ

2007-09-12
Джерело: www.rup.com.ua