Статьи
Как вывести печать баннеров и handout на новый уровень качества
Качество цифровой печати напрямую влияет на эффективность рекламы. Поэтому, чтобы полиграфическая продукция всегда отвечала высоким требованиям индустрии, важно принимать во внимание обширный комплекс факторов, ответственно подходя к выбору оборудования, материалов и технологий печати. Рассмотрим этот вопрос на примере баннеров и handout, которые составляют важную часть предложения рекламно-производственных компаний.
Баннеры
На сегодняшний день доля печати баннеров в сегменте производства рекламных конструкций составляет более 65%1 (см. рис. 1). Данный тип продукции остаётся одним из наиболее востребованных как в наружной, так и в интерьерной рекламе. Это не случайно, ведь размер и форма баннеров могут быть нестандартными, что позволяет найти оптимальное решение для бизнеса каждого клиента. К тому же изготовление баннеров стало для заказчиков менее затратным, а значит, более привлекательным и эффективным инструментом.
Спрос на баннеры растёт и по другим причинам. В частности, в наши дни заметно сократилась продолжительность рекламных кампаний. Если раньше баннеры сменялись раз в два или три месяца, то теперь их замена происходит чаще, чем раз в месяц. Сокращение сроков рекламных акций связано не столько с нестабильностью экономической ситуации, сколько с развитием цифровой рекламы. В последние годы электронный формат активно вытесняет традиционные носители. Особенно быстро эта тенденция развивается в Москве, но при этом отмечается и в регионах.
Технологии печати
Даже если выбранные материалы отличаются высоким качеством и отвечают всем стандартам рекламной полиграфии, их применение ещё не гарантирует успех. Большое значение имеет выбор оборудования. Печать баннеров осуществляется на производительных широкоформатных струйных плоттерах с высоким разрешением. Принтеры этого типа широко представлены на рынке и выпускаются многими компаниями, в том числе Xerox, Roland, Mimaki, Seiko и HP.
Считается, что для печати баннеров лучше всего подходят экосольвентные и латексные чернила, поскольку они хорошо приспособлены для наружной рекламы и позволяют достичь высокой производительности. В последние годы эти технологии стремительно развиваются, поэтому типографиям становится всё легче реализовывать оригинальные дизайнерские идеи на любых материалах. В свою очередь, обычный сольвент содержит вредные для здоровья вещества. В связи с этим баннеры, напечатанные на сольвентных плоттерах, не рекомендуется размещать внутри помещений, что заметно сужает их сферу применения.
Экосольвентные чернила, часто использующиеся для печати баннеров, имеют расширенный цветовой охват и высокую оптическую плотность. Как и обычный сольвент, они устойчивы к воздействию влаги, не выгорают на солнце и сохраняют яркость и насыщенность на протяжении трёх и более лет. Однако, хотя этот тип красящего вещества действует на основе растворителя, он содержит минимальное количество летучих органических соединений и не имеет резкого запаха. Благодаря этому экосольвентные чернила подходят для интерьерной печати, хотя чаще всего используются для производства наружной рекламы.
Стремительно растёт и популярность латексных чернил. Они не имеют выраженного запаха, не просвечивают при двусторонней печати и не боятся воздействия влаги, выцветания и перепадов температуры. Благодаря применению полимеров из искусственного латекса, это красящее вещество сохраняет эластичность после высыхания, и пигмент не осыпается даже с гибких носителей. Это позволяет печатать на бумаге, холсте, текстиле, плёнке и многих других материалах. Латексные чернила отлично подходят для производства наружной рекламы, однако следует помнить, что их не рекомендуется использовать при фотопечати и работе с жёсткими и термочувствительными материалами.
Пигментные чернила, одним из видов которых являются латексные, устойчивы к воздействию света и воды, способны долгое время сохранять яркость и насыщенность тонов благодаря полимерной оболочке частиц пигмента. В отличие от водорастворимых чернил, этот тип красящего вещества не проникает в глубинные слои бумаги, а закрепляется на её поверхности за счёт связующих полимеров. Пигментные чернила позволяют достигать качества, близкого к лазерной технологии, поэтому их часто используют для фотореалистичной интерьерной печати. Однако такие чернила не подходят для нанесения на прозрачную плёнку, так как долго сохнут и неравномерно по ней распределяются.
Материалы
Печать баннеров может осуществляться на ткани, сетке, баннерной бумаге, самоклеющейся пленке, полиэтиленовом или виниловом полотне. Чтобы качество готовой продукции отвечало стандартам рекламной полиграфии, все эти материалы должны соответствовать комплексу жёстких требований. Когда рекламодатель или рекламное агентство обращается в типографию, ему следует учитывать ряд важных факторов. «Где будет размещён баннер: на улице или внутри помещения?» «Как долго он будет использоваться?» «На какую конструкцию он будет монтироваться?» От ответов на эти и другие подобные вопросы и будет зависеть выбор материала.
Например, на отбор влияют такие критерии, как прочность на разрыв и на раздирание. Ещё одной ключевой характеристикой является показатель эластичности, определяющий, насколько сильно можно деформировать ткань, не повредив изображения. Большое значение имеет и срок, на протяжении которого материал не теряет своих свойств при допустимых условиях. Хотя обычно баннеры сменяются достаточно часто, нормой в индустрии считается их пригодность к уличной эксплуатации на протяжении трёх лет и более.
Чтобы повысить долговечность баннера, необходимо дополнительно обрабатывать его края, поскольку чаще всего для фиксации таких материалов на конструкции применяются люверсы (металлические кольца). Чтобы баннер не порвался в местах крепления, рекомендуется использовать особую проклейку для усиления края.
При выборе материалов для печати баннеров важно учитывать место их предполагаемого размещения и условия эксплуатации. Например, для размещения вне помещений, где от отпечатка не требуется повышенной огнеупорности, может использоваться материал, состоящий из прочной на разрыв полиэстеровой структурной основы, заключённой между двух слоёв белого винила. Такая трёхслойная структура обеспечивает гибкость и эластичность винилового полотна для применения в качестве баннеров внутри и вне помещений. При этом изображение может быть нанесено как на глянцевую, так и на матовую сторону материала.
Хотя виниловое полотно позволяет печатать изображения с высоким разрешением и хорошей цветопередачей, такой материал нельзя назвать универсальным решением. В тех случаях, когда требуется фотографическое качество баннеров, размещаемых в помещениях, оптимальным выбором станет широкоформатная фотобумага (см. рис. 2). Её двустороннее покрытие обеспечит высокую водостойкость и гладкую однородную текстуру, а пластиковая подложка увеличит устойчивость материала при сгибании.
Благодаря многослойной структуре и строгому нормированию цветовых и механических характеристик, широкоформатная фотобумага позволяет получать фотореалистичные отпечатки с точной цветопередачей, детализацией и контрастностью. А при наличии микропористого композиционного слоя фиксации чернил, состоящего из органических и неорганических наночастиц, можно достичь особенно яркого и стабильного цвета, отличной впитываемости красящего вещества и быстрого высыхания (см. рис. 3).
Для интерьерной печати с высоким разрешением также могут использоваться носители на основе хлопка, совместимые с водорастворимыми чернилами. Они могут демонстрировать высокую устойчивость к растягиванию и агрессивным погодным условиям, а обладая специальным покрытием, такие материалы быстро впитывают чернила и обеспечивают матовую однородную текстуру.
Кроме того, печать баннеров может осуществляться на прозрачной полиэстеровой плёнке, совместимой с сольвентными и экосольвентными принтерами. Покрытие этого материала способно обеспечить точную цветопередачу и надёжную фиксацию красок, эффективно защищая изображение от механических повреждений. Продукция, изготовленная на основе полиэстеровой плёнки, может устанавливаться вне помещений даже без ламинирования и подходит для мест с высокой влажностью. Этот материал отличается широким набором сфер применения: уличные баннеры и растяжки над дорогой, рекламные щиты, лайтбоксы, тенты автомобилей, афиши, брендирование зданий, оформление мест продаж, выставочных стендов и рекламных стоек.
Handout
С развитием цифровой рекламы объём печати handout сократился, однако спрос на этот тип продукции всё же остаётся достаточно стабильным. «Раздатка» продолжает играть важную роль в маркетинговых коммуникациях компаний. Вместе с тем цифровые технологии позволяют заказчикам получать печатные материалы с максимально высокой степенью персонализации.
Благодаря этому в сегменте рекламной полиграфии печать handout сохраняет за собой функцию фундамента, опираясь на который типографии могут развивать другие производственные направления в соответствии со своей специализацией. В то же время технологии печати не стоят на месте, и у рекламно-производственных компаний появляется всё больше возможностей компенсировать потери от снижения тиражей handout за счёт применения новых материалов и форматов.
Технологии печати
Качество handout во многом зависит от выбранной технологии печати и её соответствия задачам заказчика. Поэтому при выборе материала необходимо учитывать условия печати (влажность, температуру и давление), механику прохождения материала по тракту печатной машины, скорость печати и другие особенности технологии.
Например, бумагу для струйной печати подбирают в строгом соответствии со способом закрепления пигмента. В офсете таких ограничений нет, что позволяет использовать очень широкий диапазон сортов бумаги. Причина этому заключается в том, что при офсетной печати изображение формируется за счёт олиофильных-олиофобных различий печатной формы, а краска закрепляется на материале частично за счёт впитывания и полимеризации.
Одной из наиболее распространенных цифровых технологий в рекламной полиграфии является цифровая офсетная печать. Закрепление пигмента при её использовании происходит под действием давления и высокой температуры, и для улучшения адгезии с материалом применяются специальные праймеры, которые предварительно наносятся на субстрат.
Ещё одна распространённая в сегменте технология — лазерная печать, при которой для закрепления тонера на материале используется сочетание электрического заряда, нагревания и давления. Эта технология обеспечивает выдающуюся производительность. Кроме того, лазерная печать отличается высокой точностью цветопередачи, однако цвет подложки всё равно ощутимо влияет на восприятие изображения.
Цифровая печать на цветном лазерном оборудовании позволяет оптимизировать объём и сроки производства, обеспечивая высокое качество оттисков, по большей части соответствующее требованиям заказчиков. Тем не менее, при работе с крупными тиражами и фирменными цветами (с использованием Pantone) офсетная технология остаётся бесспорным лидером среди способов производства печатной рекламы.
Материалы
Главная задача handout — привлечь внимание потенциального клиента, поэтому материалы, используемые для изготовления этого типа печатной рекламы, должны отличаться стабильно высоким качеством и приятным внешним видом. На достижение этих показателей в первую очередь влияет то, насколько свойства материала соответствуют способу закрепления пигмента на субстрате.
Например, для офсетного способа печати наибольшей популярностью пользуются мелованные сорта бумаги, отличающиеся оптимальным соотношением цены и качества. Технология производства бумаг с мелованным покрытием позволяет оптимизировать их состав таким образом, чтобы механические и оптические свойства соответствовали потребностям конечного пользователя. В рекламной полиграфии особенно важно принимать во внимание такие свойства мелованных бумаг, как уровень глянца, белизну, гладкость и пухлость (толщину).
Также для офсетной печати широко используются дизайнерские сорта бумаги, обладающие бо?льшим набором функций, чем обычные носители информации. Такие материалы позволяют выбирать фактуру, цвет и оптические эффекты (в том числе металлизацию, перламутр и вкрапления), которые помогают компаниям максимально эффективно управлять фирменным стилем и привлекать внимание клиентов.
Материалы для лазерной печати не должны пылить и должны отличаться высокой температурной устойчивостью и гладкостью, оптимальной влажностью и точностью реза. Все эти характеристики важны для достижения наилучшего качества печати. Например, низкая гладкость приводит к неравномерному переносу тонера, который особенно заметен при печати плашек средней плотности. Повышенная влажность (более 5,3%) приводит к скручиванию и изменению линейных размеров листа. А при использовании бумаг с покрытием она может привести к отслаиванию и пузырению меловального слоя, поскольку при повышенных температурах излишки воды испаряются. В свою очередь, недостаточная влажность бумаги (менее 4%) может вызвать проблемы со статическим зарядом, которые приводят к застреваниям и пропускам листа.
Наибольший контраст и верность ключевых оттенков (кожа, трава, небо) даёт бумага повышенной белизны. Поскольку технологически её изготовление связано либо с высокими затратами, либо с использованием вредных технологий отбелки, часто производители идут на компромисс, поэтому на рынке большая часть бумаг имеет белизну не выше 165 CIE. При этом не стоит забывать, что оптической способ отбелки с помощью добавления голубого пигмента в состав бумаги приводит к искажению оттенка листа. Яркость таких бумаг часто превышает 100%, поскольку этот показатель измеряется путём отражения лучей голубого спектра. Яркость настоящей белой бумаги должна составлять примерно 98-99%.
Наилучший результат при лазерной печати позволяют достигать высококаландрированные бумаги без покрытия (см. рис. 4). В отличие от бумаг с покрытием, эти материалы имеют очень высокую степень белизны (примерно 170 CIE)Высококаландрированные бумаги, предназначенные для лазерной печати, практически не пылятся, имеют оптимальную влажность и приятную на ощупь гладкую матовую поверхность. Такие бумаги идеальны для поддержания фирменного стиля, на них можно изготавливать визитки, фирменные бланки, листовки и спецификации, брошюры, лифлеты и любую другую корпоративную продукцию.
Привлечь внимание потребителей к handout может помочь и применение специальных материалов, например, полимерной нервущейся бумаги (см. рис. 5). Она представляет собой непрозрачную белую плёнку из специального полиэстера, предназначенного для цветной лазерной печати. Этот материал не боится воздействия влаги, масла и загрязнений, при этом не нуждаясь в ламинации. Кроме того, его использование не требует печати больших тиражей, а значит, клиент может заказать любое необходимое количество handout. А поскольку изделия на основе синтетической бумаги служат в несколько раз дольше, чем любой аналог, они всегда выглядят как новые, что позитивно отражается на имидже компании-заказчика и позволяет ей достичь существенной экономии.
В поисках оптимального подхода
Современные технологии печати открывают перед типографиями широкие возможности развития бизнеса в области рекламной полиграфии, однако игроки этого рынка не всегда используют оптимальные подходы к изготовлению баннеров и handout. Чаще всего это связано не с ошибочным выбором типа материалов или технологии печати, а с непродуманным подходом к сокращению расходов.
Стремясь сделать клиентам более выгодное предложение, многие рекламно-производственные компании приобретают для производства баннеров оборудование и расходные материалы нижнего ценового сегмента. Хотя для многих потребителей стоимость услуг действительно является решающим критерием при выборе типографии, такой подход к работе резко снижает качество готовой продукции. А это может нанести серьёзный ущерб как репутации заказчика, так и бизнесу исполнителя.
Стремление типографий к предложению более выгодной цены в ущерб качеству продукции отмечается и в сегменте печати handout. Однако в связи с особенностями технологического процесса, применение дешёвых материалов может привести не к экономии, а к обратным последствиям — дополнительным расходам на приладку и перепечатку. Более того, бумага низкого качества может стать причиной поломки дорогостоящего оборудования.
Таким образом, ставку на бюджетное оборудование и недорогие материалы вряд ли можно назвать разумным подходом к оптимизации производства рекламной полиграфии. Намного более эффективным инструментом экономии может стать оптимизация процессов планирования, закупки, хранения и подготовки печатных материалов. К тому же применение качественных носителей поможет сделать баннеры и handout более привлекательными.
Скокова Наталья, менеджер по продукции компании Xerox Евразия
Табачнова Анастасия, менеджер по продукции компании Xerox Евразия