Интернет-реклама шоколадных яиц Cadbury попала под запрет в Великобритании

Реклама Chewits, Squashies и шоколадных яиц Cadbury в интернете и социальных сетях не соответствует новым требованиям защиты детей младше 16 лет от продуктов с повышенным содержанием соли, сахара и жира (HFSS) и должна быть запрещена в Великобритании, - постановил надзорный орган ASA.

Его претензия касается не столько содержания рекламных обращений, сколько неправильного таргетирования в интернете – заказчики рекламной кампании не смогли доказать, что при настройке онлайн-рекламы были применены меры для исключения контакта с обращением лиц младше 16 лет.

Председатель ASA Гай Паркер объяснил журналистам британских СМИ позицию надзорного органа:

«Запрет рекламы товаров HFSS в детской аудитории - это эффективный инструмент, если он применяется повсеместно. Рекламодатели должны четко понимать границу, которую нельзя переступать, - и это не простое подтверждение получателем рекламного обращения: «Да, мне уже есть 16 лет».

Cadbury попал под санкции из-за размещения на сайте рекламы книги The Tale of Great Easter Bunny, в которой дети охотятся за пасхальными яйцами, выполненными в фирменных цветах шоколадных яиц бренда Cadbury. Chewits наказали за серию постов на официальной странице в Фейсбуке, а Squashies – игру в мобильном приложении.

2018-07-05
Джерело: www.rup.com.ua