Одежда и товары первой необходимости: сколько Amazon зарабатывает на брендах

В последние месяцы Amazon удвоила количество собственных брендов. И это несмотря на то, что многие торговые марки на первый взгляд никак не связаны с компанией. Но эти бренды набирают обороты, согласно отчету исследовательской компании 1010data

Продажи товаров нескольких брендов Amazon стремительно растут, включая AmazonBasics, бренд детской одежды Scout + Ro, Amazon Elements, а также Echo, Kindle и Fire TV.

В течение первого полугодия на долю торговых марок Amazon приходилось всего 2% от общего объема проданных единиц, но в течение Prime Day этот показатель увеличился до 12%.

Неудивительно, что в этом году лучший результат показал бренд AmazonBasics, под которым Amazon выпускает «повседневные предметы первой необходимости», включая электроприборы, такие как HDMI-кабели, зарядные устройства, батареи, а также зоотовары, канцелярские принадлежности и даже товары для дома. В общей сложности под брендом AmazonBasics продается около 2000 различных продуктов — это крупнейшая торговая марка Amazon на сегодняшний день.

Согласно данным 1010data, продажи AmazonBasics сгенерировали доход в $200 млн в первом полугодии 2017 года. От этого бренда недалеко отстала потребительская электроника Amazon, среди которой Echo, Fire TV и Kindle. Продажи этих устройств принесли компании $120 млн, $110 млн и $75 млн соответственно.

В первую десятку также вошли новые торговые марки, среди которых Pinzon, бренд постельных принадлежностей и товаров для ванн, а также бренд снэков Happy Belly.

Совсем недавно Amazon также начала выпускать одежду, и несколько ее торговых марок уже начали активно развиваться. В их число входит бренд женской одежды Lark + Ro, мужской одежды Buttoned Down, а также товары Amazon Essentials. Быстрее всех развивается марка детской одежды Scout + Ro, продажи товаров которой выросли более чем на 500% по сравнению с прошлым годом.

В отчете также есть информация об уровне конверсии различных товаров Amazon. Здесь лидером выступает бренд Amazon Elements. Его показатель составляет 42% — это в четыре раза больше результата любой другой торговой марки Amazon.

Компания 1010data также выяснила, продукты каких торговых марок продаются лучше всего. Здесь на первом месте оказался пульт для Fire TV с поддержкой ассистента Alexa, на втором — колонка Echo Dot.

Amazon не намерена останавливаться и, согласно информации издания Quartz, готовится к запуску ряда новых брендов. Причина очевидна: прибыль с продаж своих товаров выше, чем сторонних продавцов.

2017-08-18
Джерело: www.rup.com.ua