Каким был рекламный рынок Украины в 2014 году

Всеукраинская рекламная коалиция представила свежий рейтинг рекламных агентств Украины по итогам 2014 года. Общая тенденция негативна – из-за кризиса в стране рекламные бюджеты сократились на 10-20%.

Традиционно первое место досталось медиагруппе Publicis Groupe, несмотря на стремительное снижение ее показателей в сравнении с 2013 годом. Сохранить вторую позицию удалось рекламному холдингу Dentsu Aegis Network. Замыкает тройку лидеров ADV Group. Этой медиагруппе единственной среди всех участников удалось в минувшем году нарастить биллинг и показать положительную динамику развития. По одной позиции сдали Omnicom Group и Group M. В общей сложности пятерка лидеров рекламного рынка Украины за год снизила свой биллинг на более чем полтора миллиарда гривен.

Представители ВРК предупредили Forbes, что рейтинг может иметь погрешности, так как методика из года в год совершенствуется. На текущий момент он служит исключительно для понимания расстановки сил. «Главной целью данного рейтинга является не определить точную цифру биллинга агентства или группы (для клиентов это довольно бессмысленная информация), а определить место агентства на карте рекламного медиарынка», – объяснил исполнительный директор ВРК Максим Лазебник.

Также Лазебник отметил, что Group M продолжает политику непризнания рейтингов, как это было ранее: в прошлом году директор Group M в Украине, Беларуси и Молдове Антон Копытов обвинил рейтинг в субъективности. По словам Лазебника, остальные участники рейтинга претензий не высказывали.

Топ-5 медиагрупп контролирует 56% (более 5 млрд гривен) рынка рекламы в Украине. Весь объем медийной рекламы ВРК оценивает в 9,065 млрд гривен. Для сравнения, в прошлом году биллинг топовых групп составлял более 6,6 млрд гривен.

«2014 год рекламный рынок закончил с существенным падением, – отметил CEO Dentsu Aegis Network Ukraine Александр Гороховский. – Рекламные деньги урезают и украинские, и зарубежные компании». Кризис в стране сильно сказался на рынке рекламы, что и повлияло на показатели каждой из групп. По словам Гороховского, особенно ощутимо в процентном отношении сокращают бюджеты иностранные компании – из-за повышения цен их продажи начали резко снижаться, что и отразилось на рекламных бюджетах. Руководитель агентства Vizeum Ukraine Константин Стрюков указывает, что больше всего пострадали категории кондитерских изделий, алкоголя, косметики и бытовой химии. В целом игроки оценивают падение рынка в 20%.

Группе ADV Group единственной в стране удалось не только сохранить, но и нарастить свои показатели за год. «Мы сумели увеличить общий биллинг благодаря новым выигранным тендерам, развитию дополнительных сервисов», – рассказал исполнительный вице-президент «ADV Group Украина» Александр Барановский. За последний год группе удалось подключить более 10 новых крупных клиентов, среди которых «Киевстар», Actavis, OLX (ранее Slando), «Фармак» и другие. «Мы видим в кризисе возможность и соответственно действуем», – добавил Барановский.

CEO Dentsu Aegis Network отметил, что, несмотря ни на что, остался доволен показателями последнего года. «Мы не скрываем, что в 2014 году наши обороты уменьшились. Однако группа потеряла значительно меньше, чем рынок в целом. Благодаря этому мы стали как никогда близки к лидеру по оборотам», – подчеркнул Гороховский. Этого удалось достичь за счет активных действий агентств, которые входят в группу. К примеру, на вторую строчку переместился Carat. По словам Managing Director Марины Мазарской, компании удалось подключить шесть крупных клиентов. Помог и сбалансированный портфель рекламодателей, которые представлены в разных сегментах.
Чего ждать от 2015 года

«В целом рекламный рынок очень чувствителен к кризисам. Его объемы быстро и значительно снижаются, но и относительно быстро растут, как только пик негативных явлений в экономике проходит», – констатировал Барановский. Подобную ситуацию подтверждают и представители других групп. По словам Гороховского, ситуация в 2015-м может быть на уровне с 2014 годом: «Пока динамика отрицательная, но скорость падения замедляется с каждым месяцем». Любовь Николаева, коммерческий директор UMH тенденцию подтверждает: «Выходя в лето 2015 года мы можем говорить о стабилизации рынка, повышении интереса клиентов к специальным, комплексным проектам». Исполнительный директор ВРК Лазебник не исключает, что по результатам 2015 года стоит ждать новых изменений в строчках рейтинга.

В нынешнем году был изменен закон о рекламе на телевидении, согласно которому отведенное на рекламу время уменьшится c 12 до 9 минут в час. По мнению участников рынка, это может лишь усугубить ситуацию. Вдобавок уже этим летом пиво уйдет из прямой рекламы на телевидении в прайм-тайм. По словам Стрюкова, сгладить резкое падение сможет лишь традиционная сезонная активность пивных брендов, которые к лету наращивают рекламные бюджеты в надежде увеличить продажи.

Но в отличие от кризиса 2008 года, игроки не спешат полностью сворачивать коммуникацию. По мнению Барановского, сейчас лучшее время для развития. «В долгосрочной перспективе выигрывают в большинстве своем те, кто продолжает и даже наращивает коммуникацию с потребителем, потому что именно сейчас это дешево и можно с несопоставимыми по сравнению с прошлыми годами инвестициями нарастить долю рынка», – полагает он.

К тому же сегодня компании все больше склонны к использованию современных инструментов рекламы и готовы вкладывать деньги в новые форматы. В частности, крупные рекламодатели активно наращивают свое присутствие в интернете и инвестируют в digital, к которому раньше относились с опаской. Николаева подтверждает, что этим уже пользуются рекламные площадки: «Учитывая возможности холдинга UMH, мы готовы предложить мультимедийный продукт, построенный на уникальности digital, радио, и печатных площадок». Лазебник же отмечает, что настало лучшее время для маленьких игроков: «Прежде роль крупных агентств была гораздо более значимой. Сегодня шанс получить свои клиентские бюджеты есть у каждого умного, квалифицированного, трудолюбивого и удачливого рекламиста. И не важно, в международном агентстве вы трудитесь или в национальном».

2015-05-25
Джерело: www.rup.com.ua