Агентства Talan Proximity и Provid/BBDO позиционируют китайскую марку как всемирно признанную.

Агентства Talan Proximity и Provid/BBDO разработали стратегию вывода на украинский рынок китайского зонтичного бренда бытовой техники Haier.

Акцент при этом делался на мировом признании марки. Та же мысль передана в серии телероликов, которая стартовала с середины августа на мультирегиональных каналах. Официальным дилером ТМ Haier в Украине выступает сеть магазинов "Фокстрот", с которой группа компаний Provid/BBDO сотрудничает с начала этого года. Следующим этапом продвижения марки станет закрепление ее функциональных характеристик. Запланирована активная работа в точках продаж. PR-поддержка ТМ будет направлена на формирование потребительского мнения о том, что нужно платить за качество, а не за стереотип, повышение открытости перед потребителем. Ярек Виевиорски, креативный директор Provid/BBDO: "Несмотря на то, что техника Haier китайская, ее качество признано во всем мире, и нам действительно было важно это донести. От нас требовалось привлечь внимание к новому бренду и передать основное сообщение в нестандартной форме. Юмор, тонкий, интеллигентный, в этом всегда помогает. Кроме того, при среднем медиа-бюджете требовалось побудить первичный интерес потенциальных потребителей, так что была выпущена серия роликов. Первый - длинный 30-секундный фильм - демонстрировал склад с продукцией Haier. Следующие 10-секундные клипы показывала, как техника "поехала" со склада по миру. Мы стремились сделать качественный продукт европейского класса, чтобы формой передать содержание".Над созданием роликов работала студия New Mix Production. Степан Сибиряков, продюсер студии отмечает: "Для съемок мы пригласили опытного шведского режиссера Микаэля Липинского. Актер Театра им. Леси Украинки Анатолий Зеновенко, который принимал участие в работе, признался, что ему еще никогда не доводилось сотрудничать с профессионалами такого высокого уровня".
По материалам: www.sovetnik.ru

2004-08-26
Джерело: www.rup.com.ua