В Великобритании запретили рекламу ПК за отсутствие в ней женщин

Управление по стандартам рекламы Великобритании (The Advertising Standards Authority) запретила показ рекламы кастомных ПК компании PCSpecialist за отсутствие в ней женщин. Согласно сообщению организации, ролик «показывает гендерные стереотипы, которые могут нанести вред».

В видео PCSpecialist показали несколько мужчин, работающих на ПК. Голос за кадром говорил, что эти системы предназначены для «игроков, геймеров, редакторов, кодеров, музыкантов, творцов, иллюстраторов». В заключительной части ролика использовался слоган «для специалистов от специалистов».

В ASA поступили восемь жалоб, согласно которым рекламный ролик показывает гендерные стереотипы о том, что технологии и компьютеры интересны только мужчинам. PCSpecialist ответила на это тем, что, по данным исследований, 87,5% клиентов компании — это мужчины в возрасте от 15 до 35 лет. Видео ориентировалось на целевую аудиторию.

Несмотря на возражения PCSpecialist, ASA запретила ролик компании. В организации отметили, что показ рекламы с участием представителей только одного пола не запрещён. Однако в данном случае «подразумевалось, что только мужчины могут преуспеть в описанных ролях и специализациях, таким образом реклама представила вредные гендерные стереотипы и тем самым нарушила закон».

2020-01-10
Джерело: www.rup.com.ua