Рада определила, какие сравнения допустимы в рекламе

Верховная Рада приняла во втором чтении и в целом законопроект № 0953, который уточняет правила сравнения в рекламе. Устанавливается, что сравнительная реклама может содержать сравнение не только с лицами и товарами, но и с деятельностью.

Законом запрещается предоставлять информацию, которая содержит определенные законодательством признаки нечестной предпринимательской практики и введения потребителей в заблуждение, или признаки недобросовестной конкуренции.

Сравнительная реклама может содержать изображения, ссылки на товар, торговые марки или другие обозначения товара, с которым сравнивают.

В рекламе можно сравнивать товары, услуги и деятельность, если отсутствуют признаки нечестной предпринимательской практики; говорится о подобных товарах; сопоставляются существенные, сопоставимые и репрезентативные характеристики; отсутствует дискредитация или ложь; реклама не создает смешивания между рекламодателем и конкурентом; товар конкурента не имитируется.

Ответственность за неправомерное сравнение будет нести рекламодатель.

Законопроектом отменен запрет на сравнение лекарств, медизделий, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации.

Также ликвидирован запрет использовать сравнительную рекламу путем указания недостатков в деятельности лиц, осуществляющих аналогичную деятельность на фондовом рынке.

Вводящая в заблуждение предпринимательская деятельность - та, при которой потребитель дает согласие на сделку вследствие сообщения ему или сокрытие от него информации о гарантии на товары; способе продажи; условиях оплаты или доставки; потребности в ремонте; расположении и полном названии продавца или его представителя; опасности для потребителя; праве отказаться от продукции, заменить ее либо получить возмещение убытков.

Запрещаются как вводящие в заблуждение:

ложное сообщение о продаже продукции в течение ограниченного срока;
маркировка продукции знаком доверия, знаком качества или знаком соответствия без разрешения;
предложение продажи продукции по специальной цене, если продукция отсутствует; продавец отказывается принять заказ на такую продукцию или доставить ее в срок; продавец предлагает некачественные экземпляры, чтобы продать что-то другое;
представление установленного законодательством права потребителя как предоставленной продавцом продукции привилегии;
неправдивое заявление о прекращении продавцом торговой деятельности или его переезд;
заявление о том, что приобретение продукции может способствовать выигрышу в лотерее;
распространение недостоверной информации о состоянии рынка или возможности приобрести продукцию с целью побудить потребителя приобрести продукцию на менее выгодных для него условиях;
заявление о проведении конкурса или розыгрыша подарков без последующего вручения таких подарков или их эквивалента;
недостоверное утверждение о том, что продавец действует не в торговых, деловых или профессиональных интересах, или представления продавцом себя как потребителя.
Исключительное право владельца свидетельства запрещать другим лицам использовать без его согласия зарегистрированный знак не распространяется на использование в ходе законной сравнительной рекламы.

Закон вступит в силу на следующий день после официального опубликования.

2019-11-13
Джерело: www.rup.com.ua